| 女人少加班=拉动经济？商场VIP客户女人占八成 |
| 2014年05月29日 07:09:57 星期四 |
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日首相提出“Womenomics”女性经济学法 国立法把女人最高工时降到35小时/周 这一周，“女性经济学”这个词被频繁地提到。 女性经济学，英文为Womenomics，这其实是个新造词汇，取自于Women（女性）和Economy（经济）两个词。 先是一本西方的畅销书中提及“和男性相比，女性作出的购买决策高达80%”，引出八个你想不到的女性经济学观点，其中就包括“女人少加班=拉动经济发展”等观点。 随后，日本首相安倍晋三在公开场合也多次表示，女性劳动力是一种最未得到充分利用的资源，他决心鼓励女性打破就业的“玻璃天花板”，投资女性经济学。 高盛集团在近日为此特别发布了一份报告。报告称，“女性收入走高比男性收入走高更有可能转化成更多支出，女性经济学将是一个强有力的、长久的投资主题。”而法国也在最近立法，将女人的最高工时从39小时/周降到了35小时/周。 看来，一个属于女性的经济时代已经滚滚而来。 说法1 女人对GDP的贡献 快超过男人了？ 案例1——女VIP刷卡次数远高于男VIP 杭州大厦、银泰武林店、城西银泰城等商场，女性在VIP客户中的比重都在八成左右。据杭州大厦的年度统计，女性VIP的刷卡频次为7.44，明显高于男性的5.91；在人均消费金额上，男性VIP为3.28万元，女性为3.34万元，依然略胜一筹。 城西银泰城方面的数据也显示，年龄在26到35岁的女性刷卡频次最高，而36到45岁的女性的单笔消费金额最高。 分析：女人是商场的主力客群，这一点毋庸置疑。尤其是建立了家庭后的女性，除了个人的需求以外，还更多地承担了其他家庭成员的消费。和目标明确、习惯速战速决的男性相比，女性对购物的偏好和闲逛的习惯，决定了她们消费的高频次和总金额。 案例2——Shopping Mall的风格首先要让女人喜欢 有家Shopping Mall在开业前一年，当设计团队拿出一份中性风格的室内精装方案时，男性高管都表示认可，但临定稿时，却被女老板全盘推翻了，“我们应该更多地注重女性顾客的体验感受。” 最后，设计团队重新设计了一份符合女性口味的方案，并获得通过。 分析：女人是感性的动物，有时候仅仅是一束灯光、一处陈设或者一面墙的配色，看似不经意的细节就会影响她的感觉和情绪。对于大多数商场而言，取悦女性才能赢得销售额，在室内设计上迎合女性的审美趣味，更有利于留住挑剔的她们。 案例3——圈住女人，等于圈住了荷包 去年5月17日，银泰“闺蜜圈”上线：3至6位女性VIP，即可组成一个“闺蜜圈”，其中一位在银泰消费后获得积分，其余闺蜜圈的成员都能分享10%的积分。银泰方面表示，自上线以来，闺蜜圈为银泰带来了2万新增VIP客户。“我们提取了1万名在2012年就已经是VIP，而在2013年又加入了闺蜜圈的客户资料，调查后发现他们的消费总额同比翻了一倍多。”银泰方面相关负责人表示。 分析：女性VIP的消费能力和特点启发银泰开发了“闺蜜圈”，而“闺蜜圈”的运作又反过来促进了女性VIP的消费增长，这是一个多么成功的商业实践。“闺蜜圈”内的分享和交流，让女性在购物中获得更多的乐趣，也不知不觉地向商家贡献更多的银子。 |
| 来源：每日商报 作者：记者 陈伊丽 编辑：高婷婷 |
