今天是
“6·18”遇上儿童节,擦出新火花
发布时间:2024-05-30   每日商报

当“618”购物节与儿童节相遇会发生什么?当然是过节的人和方式更多了。时近6月,儿童节与“618”购物节将至,两场节日在时空上的近距离相遇,让本不相关的两者产生了别样的联系,也让商家们玩出了“新花样”。

除了小孩子们,众多90后、00后的“大孩子们”也参与到今年的儿童节中来。前几日,浙江经济职业技术学院的大二学生小徐一早就抢购了麦当劳推出的儿童节周边产品“麦麦对讲机”,“我是忠实的麦门信徒。这次一有开售对讲机的消息,我就下单了,这种限量产品对于我们很有吸引力。”

“麦麦对讲机”开售首日,全国限量50万对便全部售罄。当前网上出售的麦麦对讲机玩具价格已经涨到了70到90元不等,有线上店铺甚至将价格抬高到300元。

除了“大、小孩子”,在双节节点忙碌起来的还有广大父母,针对家长们的需求,世纪联华还推出了多级优惠模式。世纪联华的活动资讯显示,一番良品双色沐浴球、UPSH瓦特纳皂盒等一揽子产品均价仅售3元;传化冷水速洁洗衣粉、蜂花玫瑰香皂(125克)等一揽子产品均价仅为5元……“儿童节前后,我们推出了均价3元、5元、7元等多级的优惠活动,品类涵盖了多种家庭场景的洗护与生活用品门类。”世纪联华相关工作人员介绍,临近儿童节孩子们的出游或饮食需求必然有所增加,相对应的家长们也会预先储存可能需要的生活用品,“一来满足孩子们可能的生活需要,二来生活用品即便现在用不到也不会浪费。”

除了生活用品,世纪联华的儿童节周边小零食也热度不减,如6种口味Kiri凯芮甜心小酪异常热销。“我看了食品信息栏,发现这些食品的热量较低,且个人觉得口感不错,所以就想着给孩子多买些。”市民骆小姐说。

儿童节与扫货节的结合在一定程度上反映了商家独特的营销手法。浙江农林大学经济管理学院的熊立春副教授表示,商家推出新的营销方式是顺应市场发展规律的行为。比如,为人父母有照顾孩子的心理需求,于是商家就结合亲子环节推出跟玩具等商品相结合的营销手段,同时牵动父母与孩子的情感,形成子女与家长心理的重叠效应,进而催生现有的销售格局。另外,现在成年人的工作过于繁忙,真正能够释放天性的时间不多。麦当劳通过限量发售麦麦对讲机,制造了一种稀缺感,这种策略更能激发年轻消费者的购买欲望,进而实现了产品的爆款销售。

来源:每日商报    作者:记者 孙飞扬 实习生 生晓静    编辑:李佳萌