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杭州如何释放“赛”“会”之城最大效能
发布时间:2024-06-26   杭州日报

“演赛展商旅”联动发展的想象空间

2024杭州西博会安排了35项专业展会、休闲文化、赛事、演艺活动。

杭州日报讯 杭州打造国际“赛”“会”之城又有新动作。

6月21日,《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》(以下简称“若干措施”)正式发布,推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措,加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。

在此之前,杭州已经研究制定了《关于放大亚运效应打造国际赛会之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划(2024-2026年)》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划(2024-2026年)》等相关政策。

“出台新举措,意图一目了然。”杭州市商务局相关负责人表示,新政策与前期政策一脉相承,有了更清晰的目标、更具体的举措,推进资源共享,促进业态融合,杭州打造国际“赛”“会”之城也有了更大的舞台、更强的合力。

“演赛展商旅”联动的流量密码

“在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。

而当会展业与体育赛事、文化演出、旅游观光、商务活动等领域深度融合,将创造更大的社会和经济效益。

如何解读《若干措施》,首先要回答“演赛展商旅”联动究竟能释放多大能量?杭州市商务局提供的一组数据,可以给出一个相对直观的答案——

2000—2011年杭州西湖国际博览会共实现贸易成交额1352.31亿元,据测算,平均每届西博会拉动杭州GDP增长0.52个百分点;

2023年,跨越式提升至国家一类展会的全球数字贸易博览会,以会引商效应显著,签约成交突破千亿元;

截至2024年4月底,杭州国际博览中心接待会议活动超8000场、展览超330场,每年对全市旅游、餐饮、住宿等相关产业带动收入超千亿元;

2024年周杰伦杭州演唱会期间,场内外观众人数超50万,全市接待外地游客472万人次,直接带动了消费13.16亿元。

这些数据充分说明,“演赛展商旅”的联动,能够促进产业发展,提升消费活力,提升城市能级,丰富群众生活。

今年以来,杭州消费领域还有几个“明显”的变量。

一方面,演唱会经济迎来井喷式复苏、爆发式增长,为杭州带来庞大的客流量、热点流量和经济流量。办好演唱会等演出活动,是杭州建设国际“赛”“会”之城的重要内容,也是打造消费新场景、激发消费潜力的重要载体。

另一方面,杭州市汽车、电商平台和餐饮消费持续承压,迫切需要出台有力政策培育新型消费业态,努力壮大新消费。促进“演赛展商旅”联动,把高流量转化为高消费,正是杭州为消费增长寻找的新赛道。

高光连连背后有几大爆点

“演赛展商旅”市场之“热”,传递出杭州打造“赛会之城·购物天堂”之“势”。

从4月下旬开始,杭州奥体中心体育馆就进入“周播”模式。6月15日-29日,连续三个周末,蔡健雅、张靓颖、Twins轮流坐庄“大莲花”。

6月以来,杭州会展业迎来“爆棚季”——茶博会、动漫节、西博会等名展盛会接连不断。将于9月举行的第三届全球数字贸易博览会也已进入冲刺阶段,展馆焕新,展会规模远超上届。

赛事方面,杭州2024年全年计划申办、承办、举办的区级以上体育赛事活动共450余项,其中包括近100项国际级、国家级体育赛事。

频频迎来“高光”时刻,也侧面印证了杭州打造国际“赛”“会”之城已有良好的“牌面”。

杭州有知名的赛会品牌。G20峰会和亚运会的成功举办,令杭州拥有了国际顶级“一赛一会”的双加持。近年来,杭州成功举办了数贸会、良渚论坛、世界数据论坛等国际展会,有力提升了动漫节、西博会、文博会、茶博会品牌成色。2021-2023年连续三年获评TTG China“中国最佳会议商务城市”。

杭州有完善的设施场馆。拥有杭州大会展中心(一期)、杭州国博中心(一期)、白马湖国际会展中心等8个专业展馆、室内展览面积约38.7万平方米,还有9个会议酒店集群、10个新经济会议小镇,具备举办各类主场外交活动、国家级国际性高端展会的能力。杭州大会展中心建成后,单馆室内展览面积将位居全国第六。“大莲花”总建筑面积21.6万平方米,具备国内一流的演唱会设施水准。

在人才队伍方面,杭州同样走在前列。12所在杭院校开设了会展专业,在校生3500多人。每年杭州还会组织会展人才培训,邀请国内著名的专家学者、行业精英分享学术经验和实践成果。

一流营商环境也孕育了一批活跃的市场主体。中国贸促会《2023展览经济发展报告》中,杭州会展企业组织出国参展数量、面积均排名第一。

持续放大“会展+”赋能效应

成绩固然令人欣喜,杭州却非常清醒。

面对国内外其他会展城市的竞争,如何增强自身特色与竞争优势;如何持续提升国际影响力,吸引更多国际盛事;面对数字化趋势,如何提升各项活动的组织效率和服务水平……“演赛展商旅”的联动发展,仍有很大的想象空间。

此次《若干措施》的出台就充分传递了这种清醒。

在主体侧,杭州着力招引一批优质机构和平台企业。来杭开展业务的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构,首年经营规模超过2000万元的,给予一次性最高100万元支持;新引进的票务平台企业,全年票房规模超过10亿元的,按照当年经营规模的1%给予支持,最高500万元。

在活动侧,吸引大型演唱会、赛事、展会活动来杭举办。对特别重大的演唱会、音乐节,国际、国家级重大赛事,具有全球影响力的国际知名展会,给予专项支持。

在消费侧,通过发放“杭州文商旅消费礼遇卡”、支持发展夜间餐饮、支持国际交流项目、推动演赛展商旅联动消费等提供更多优惠便利举措和服务,充分激发消费潜力。

政策给力,关键在于落实落地。

《若干措施》中,全国首创的“杭州文商旅消费礼遇卡”是一项重要内容。杭州将打造一站式“演赛展商旅”线上服务平台,对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众,发放“礼遇卡”,集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。

在筹备《若干措施》的同时,杭州已经在谋划“礼遇卡”的建设方案、领取形式、核销路径等事宜。眼下,平台搭建、商家组织、权益体系等框架已基本完成。

接下来,杭州还发挥“会展+”赋能效应,在“产业、演赛、项目、消费、外贸、品牌、数字、服务”8大方面谋划特色举措,推进国际会展之都建设。

具体而言,杭州计划引进国际知名品牌展会,加强与各产业平台的对接,挖掘合作机遇,通过会展与消费领域的联动,提升展会的消费带动作用。此外,深化外贸拓展,全年组织外贸团组,参加国内外展会,助力企业开拓全球市场。加强展会与演艺、赛事的横向协同,实现场馆、活动和人流的互动。在项目层面,加快会展场馆建设,构建会展业集群。同时,高质量举办数贸会、西博会等品牌展会,提升国际影响力。打造“赛会在线”场景,形成具有杭州特色的服务保障模式,全面推动会展经济的高质量发展。

在加快打造国际“赛”“会”之城的杭州,演艺的潜力、赛事的活力、展会的引力、商贸的动力、文旅的魅力,将一并释放最大效能。


来源:杭州日报    作者:记者 金华珊 刘伟 通讯员 王聪/文 记者 步恩撒/摄    编辑:李佳萌