来自乌干达的展商向围拢过来的中国消费者热情介绍本国的咖啡豆。

第四届全球数字贸易博览会累计入场观众超‌25.7万人次‌，展会期间采购金额达‌309亿元。

我相信杭州有机会也有能力在国内会展领域竖起一面新的大旗。——中国贸促会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍

杭州，正在用一场场展会与世界对话。

从1929年西湖国际博览会的启航，到G20峰会、第19届亚运会的巅峰亮相，再到全球数字贸易博览会、良渚论坛、中国国际动漫节的百花齐放，会展业已演变为杭州链接世界的“超级接口”。通过这个接口，杭州向世界输出山水诗意与数字活力的双重叙事，将产业硬核与城市魅力无缝接入全球舞台。

硬实力支撑起大格局。如今，杭州已构建起38.2万平方米的专业展馆集群，拥有9大会议酒店集群与10个新经济会议小镇。在国际大会及会议协会（ICCA）发布的2024年排名中，杭州位列中国内地第三。仅去年一年，杭州便举办国际体育赛事31场、会展216场、演唱会164场，全年展览总面积突破370万平方米，同比增长25%，规模与能级领跑全国重点会展城市。

杭州“十五五”规划建议明确提出，要深化国际“赛”“会”之城建设，大力发展“会展+”经济。

当越来越多城市涌入这条“黄金赛道”，“会展+”究竟该加什么？杭州已然展开了先行探索。

2024年3月，杭州市会展集团正式揭牌。这不仅是杭州深入实施国际化、市场化、专业化、数字化战略的关键落子，更标志着这座城市将分散的会展资源攥指成拳，开始以一个统一的平台，向国内一流、国际知名的新型会展集团发起冲击。

两年间，杭州会展集团不仅深耕本土，承接全球数字贸易博览会、2025金球对话·IAEE Predic、浙江农业博览会等大量展会，更将目光投向了星辰大海，主动“走出去”链接全球。在2026年健康科技全球峰会、 2025年印度尼西亚数字化转型博览会、2025年中国-中亚（乌兹别克斯坦）贸易博览会、香港国际品牌及休闲博览会上，都活跃着杭州会展集团的身影。

杭州市会展集团主要负责人表示：“眼下，中国外贸新风劲吹，新质生产力全面激发外贸新动能。未来几年，我们还将举办更多海外自办展，将会展产业打造成杭州链接世界的‘数字接口’，为杭州构建现代化产业体系贡献会展力量。”

如果说市会展集团是向外突围的先锋，那么杭州奥体会展文旅集团则是向内融合的典范。两个月前，集团通过整合核心资源，设立酒店、文体旅、物业管理、场馆等四大专业化事业部，奥体会展文旅集团彻底打破了过去场馆分散管理、服务割裂的旧有壁垒。

“这不是资源的简单叠加，而是运营逻辑的根本转型。”杭州奥体会展文旅集团董事长唐雪进一步解释，通过构建“流量—内容—消费”的价值闭环，赛事、演艺、展览与商业要素开始深度互嵌：展会人流可转化为演艺观众，优质演艺资源也能反哺会展流量。这种“1+1＞2”的化学反应，在数据上得到了最直观的印证——2025年，仅杭州国际博览中心便接待了近180万人次，举办展览与会议活动超过300场，昔日的“空间运营者”已华丽转身为“内容服务商”。

资源整合勾勒了产业的“骨架”，极致的服务创新则为杭州会展注入了有温度的“血肉”。

2024年7月12日，浙江省规模最大的新一代会展综合体——杭州大会展中心正式启用，自开馆以来，杭州大会展中心便以一流服务为主旨，致力于打造“客户友好型场馆”。

其运营方杭州临空招商会展管理有限公司总经理凌礼介绍，为了给主办方和参展商提供更优质的服务，杭州大会展中心整合100余家酒店，推出了全国首个会展酒店一站式预订小程序。“一键订房”不仅解决了参展商“找房难、价格高”的痛点，更以数字化手段重塑了服务体验。

服务的升维创新，引爆了“流量”的价值。在第 31 届 COMICUP 创作交流展及第32届COMICUP创作交流系列展首发站期间，一场跨界的“流量变现”生动上演：特色酒店接驳、景区持票优惠、商圈联动消费……这套组合拳，将30万人次的展会人流，精准转化为城市消费的“留量”。数据显示，其中90%为外地游客，间接带动消费近10亿元。这不仅是一组数字，更是会展经济从“场内”向“全域”裂变的有力证明。

这种裂变效应，在数字贸易领域展现得更为淋漓尽致。第四届全球数字贸易博览会的现场，1812家参展企业汇聚一堂，382项“首发”“首秀”惊艳亮相，从数字文娱到智能康养，勾勒出未来生活的图景，吸引超25.7万人次入场。最终，大会实现投资贸易意向签约金额达1619.8亿元。这不仅是一场行业的盛会，更是一次全球数字资源的高效重组，彰显了杭州在数字贸易领域的“磁吸力”。

在2025年，杭州大会展中心首个完整运营年度，承接展会面积超150万平方米，在全国近5年新开业的29家展馆中排名第一。凌礼透露，预计今年将接下超40个展会，承接展会面积超160万平方米。

打造国际“赛”“会”之城，杭州底气十足。这底气不仅源于深厚的会展基因，更来自政策供给侧的精准发力。

杭州首届西湖国际博览会盛况一度比肩“芝加哥博览会”“巴黎博览会”和“费城博览会”。近年来，在杭州举办的数贸会、茶博会、电博会、文博会、动漫节等全国性或国际性展会，夯实了杭州会展的产业基础。

值得一提的是，G20杭州峰会和杭州亚运会之后，杭州赛会产业的“软硬件”得以大幅提升。杭州国际博览中心、杭州大会展中心、杭州白马湖国际会议中心等展会空间都已投用。接下来，杭州国际博览中心二期即将投用，届时，杭博一、二期展览面积将达15万平方米，建筑总面积将达130万平方米，会展场馆规模将跻身全国大型会展综合体前列——这些不仅是现代化的展馆，更是城市接待全球客人的“大客厅”。

如果说这些是“硬件”，那么政策供给就是“软件”支撑。

杭州先后出台《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024—2026年）》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划（2024—2026年）》‌《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》等政策，政策如同精准的导航，为行业发展指明了方向，未来，杭州有望打造出更多有影响力的系列品牌赛会和龙头赛事。

“杭州对通过会展促进经济社会发展足够重视，我相信杭州有机会也有能力在国内会展领域竖起一面新的大旗。”中国贸促会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍对杭州充满信心。

随着会展业的发展，城市的边界会逐渐消失，全球客商会像家人一样走进杭州。

以展为媒、以展兴产、以展促贸。杭州赛会展业正从“场地经济”迈向“生态创造”，并在“会展+数字化”路径上推动数实融合。正如浙江大学教授刘渊所说：“数字会展不是简单的技术叠加，而是对传统会展模式的颠覆，它将信息、资金、物流深度融合，创造出全新的产业生态。”可以预见的是，依托在大数据、云计算、人工智能等技术领域的优势，杭州会展产业将真正实现数实融合发展。

站在“十五五”新起点，杭州将以“会展+”为笔，勾勒“赛”“会”之城的无限可能。