武林商圈新主角，恒隆广场启幕

杭州日报讯 昨天，杭州人等了8年的杭州恒隆广场Westlake 66，正式试营业。

这个总投资约190亿元的项目，是近年来杭州核心城区最具分量的城市综合体标杆之一。

这些年，关于“中国商业第五城”的讨论始终热度不减，北上广深之外，谁是最具商业魅力的城市？杭州凭借强劲的消费活力、成熟的商业运营能力、密集的首店与品牌集聚度，始终处在竞争第一梯队。而恒隆广场的亮相，是武林商圈迭代升级的重要一步，更为杭州冲刺“中国商业第五城”，注入了新的关键砝码。

业态层次丰富，打开全新商业格局

早上10点，武林商圈已是人流涌动。不少市民游客提前在杭州恒隆广场门口等候，只为第一时间走进这座备受期待的新商场。

步入场内，高级简约的空间质感、通透流畅的动线设计、精致考究的细节呈现，让人眼前一亮，“物业质感在线”“业态层次丰富”成为首批访客最直观的感受。

从现场招商情况来看，杭州恒隆广场以轻奢精品、设计师潮牌、区域首店及高端生活方式业态为核心，项目规划引入近250个品牌，其中超80家为首次进入浙江或杭州的标杆品牌，如Malbon、musinsa standard、UNITED ARROWS等国际品牌。

与相邻的杭州大厦、银泰百货武林店等商业体相比，杭州恒隆广场形成了一种错位发展、互补共生的全新格局，进一步丰富武林商圈的品牌矩阵与消费体验。

商圈升级+消费硬核，筑牢“第五城”竞争底盘

一座城市的商业核心竞争力，首先根植于商圈格局与消费数据的双重支撑。

作为杭州商业的“心脏”，武林商圈底蕴深厚。长久以来，杭州大厦承担武林核心高端消费载体功能；此次恒隆广场的全新落地，以轻奢、小众设计师品牌、品质餐饮及体验业态为主，丰富了商圈消费层次。至此，武林商圈汇聚杭州大厦、武林银泰、杭州中心、恒隆广场四大核心商业体，形成全国稀缺的高密度复合型高端商业集群。

而在湖滨商圈，则以流量与活力见长。新商网监测数据显示，去年，湖滨in77年销售额突破110亿元，年客流量超9350万人次，稳居全国单一商圈客流前列，与武林商圈形成“顶奢高端+潮流活力”的双核联动。

目前，杭州已形成杭州大厦、万象城、湖滨in77三大百亿级商场为引领，40亿—60亿级区域商业体为支撑的成熟商业梯队，全域消费网络覆盖全城重点板块。

首店经济是商业活力风向标。2025年，杭州全年引进全国/中国首店43家、城市首店及以上高能级首店252家。此次，恒隆广场落地超80家首次进入浙江或杭州的标杆品牌，仅餐饮方面，引入超70家餐饮租户，近80%为城市级首店，刷新杭城单体项目餐饮首店引入纪录。

“店多隆市”是直观景象，消费数据则为城市商业实力提供了硬核佐证。

2025年，杭州社会消费品零售总额达9499亿元，距离万亿消费城市关口仅一步之遥。更具含金量的是，全年居民人均消费支出55592元，位列全国城市首位。

生态完善+客群优质，拉开新一线竞争差距

扎实的消费基本盘之外，完善的商业生态与优质客群结构，构成杭州冲击“中国商业第五城”的核心竞争力。

在品牌生态上，杭州已经构建起“国际高端品牌+本土特色品牌+数字商业赋能”的完整闭环。其中，线上线下深度融合，是杭州商业最鲜明的标签。

线下，商场在品牌力、服务力、场景力、数字化能力上的综合比拼一直在持续。线上，作为全国数字经济标杆城市，杭州网络零售额突破1.4万亿元，直播电商、跨境电商等数字零售产业蓬勃发展，海量线上消费流量持续反哺线下实体商业。各大商业体通过数字化会员体系、智慧场景运营、直播引流等方式，打通线上线下消费链路，提升实体商业运营效率与消费转化能力。

与此同时，毛戈平、花西子等本土标杆品牌强势崛起，国潮设计与东方美学持续出圈，与国际品牌形成互补，让杭州商业兼具国际化视野与本土文化底蕴。

优质客群结构叠加区位优势，持续放大杭州商业辐射力。

杭州数字经济、金融、文创、高端服务业集聚，高净值人群密度位居新一线前列，为高端消费、品质消费提供核心支撑；高校资源密集、互联网企业集聚，25-35岁年轻消费群体庞大，潮流、轻奢、体验式消费需求旺盛，持续为商业注入活力。

依托长三角南翼中心城市定位，杭州吸引宁波、绍兴等周边城市消费者跨城消费；文旅与商业深度融合，2025年杭州全域旅游人数2.36亿人次，旅游综合收入为3387.2亿元，海量文旅客流高效转化为商业消费流量，实现“文旅+商业”双向赋能。

【记者手记】

“第五城”竞争

迈向长跑进阶

今年，杭州将迎来16个商业新项目亮相：继恒隆广场开门迎客之后，拱墅嘉里城、滨康天街等重磅项目密集落地，开业数量仅次于上海。

政策层面，今年是实施《大力提振消费打造“赛会之城・购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》关键年，杭州明确支持打造具有城市辨识度的首发中心与首发经济集聚区，以新业态、新模式、新场景，引领全国消费转型升级——政策精准赋能、服务配套完善，商业发展空间可谓广阔。

对比成都、重庆、武汉等“竞争对手”，杭州具备人均消费全国第一、数字商业实力突出等优势，但也面临人口总量相对有限、顶级品牌旗舰店布局仍有提升空间等挑战，加之南京、成都、重庆等城市持续加码商业升级，“第五城”角逐将是一场长期实力比拼。

恒隆广场的落地开业，并非杭州高端商业的颠覆性变革，而是一次精准的业态补位与价值升级。从武林商圈的迭代焕新，到全域商业的均衡布局；从全国领先的人均消费实力，到数字与实体融合的创新模式；从稳定的高端消费底盘，到辐射长三角的区域影响力，杭州商业正以稳健步伐进阶。

随着重点商业项目陆续落地、消费场景持续丰富、城市消费活力不断释放，杭州跨越万亿元消费关口、迈向“中国商业第五城”，未来可期。