从“看戏之所”到“城市会客厅” 从“演艺场馆”到“文旅目的地”

金沙湖大剧院探索“演艺+旅游”的无限可能

“五一”前夕，著名舞蹈家杨丽萍率团队突然现身西子廊桥，几段优美的舞蹈，赢得游客观众阵阵欢呼。“西湖边偶遇杨丽萍”刷屏朋友圈，迅速成为网上热门话题。

这场惊艳全城的快闪，幕后推手是杭州金沙湖大剧院。“五一”假日期间，该剧院连续推出了两场杨丽萍舞蹈剧场《十面埋伏》，一票难求，引发观演热潮。

不久前，杭州市文化广电旅游局公布了“演艺+旅游”改革试点单位名单，金沙湖大剧院作为唯一一家剧院入选。这场旅游景区快闪与剧场内演出的联动，正是该剧院在“演艺+旅游”不断探索的缩影。

三年来，在文旅深度融合的浪潮中，这座年轻的剧院屡次打破常规，以创新的姿态，站在了杭州“演艺+旅游”改革的前沿。

不蹭流量 自己创造流量

在金沙湖大剧院总经理陈欣看来，在“演艺+旅游”方面，剧院有着先天的区位优势。

剧院依金沙湖而建，金沙湖公园近在咫尺，金沙天街、吾角天街、金沙印象城、下沙银泰百货等环湖商业综合体如钻石般闪耀，形成一个全年客流量超8000万人次的文商旅联动矩阵，为“演艺+旅游”铺就了坚实的场景底色。

然而，身处杭州城东的流量中心，金沙湖大剧院并未坐享其成地“蹭”流量，而是主动出击，创造了属于自己的流量。

在剧院林立的杭城，金沙湖大剧院凭借精准定位，为自己贴上鲜明的艺术标签。“剧目引进上，我们有着明显的偏好——音乐剧是核心。我们希望把音乐剧打造成剧院的标签，让大家一提到优质音乐剧，首先想到的就是金沙湖大剧院。”陈欣介绍，近年来，剧院引进的《摇滚莫扎特》《罗密欧与朱丽叶》等海外原版歌剧场场爆满。高品质的剧目，形成了品牌效应，大量上海、江苏等周边地区的观众闻声而来，甚至有人从新疆专程打“飞的”看戏。如今，金沙湖大剧院外地观众平均占比达30%，部分重点剧目更是超过50%。

正在火热进行中的“钱塘国际戏剧嘉年华”，是金沙湖大剧院持续打造的国际戏剧交流平台，今年已迈入第三届。三年来，戏剧嘉年华为观众献上了一百多部中外优秀剧作，逐步成长为辐射长三角的高水平艺术盛事。今年“五一”期间，杨丽萍舞蹈剧场《十面埋伏》、西班牙马德里弗拉门戈舞团《卡门》、吕思清、秦立巍、陈萨三重奏音乐会等精彩演出轮番上演，吸引了众多外地游客，“演艺+旅游”效应愈发显著。此外，还有舞蹈快闪、钱塘戏剧大讲堂、非遗点茶工作坊等丰富的活动推出，为火热的假日旅游再添一把“文化之火”。

数据显示，三年来，金沙湖大剧院累计举办各类演出及活动超过1000场，接待市民近400万人次。这充分说明，不蹭流量的它，已然自带流量。

不关大门 重新定义“剧院”

从空中俯瞰，金沙湖大剧院白色的建筑主体呈现一个巨大的“∞”（无限）符号，仿佛昭示着这座剧院的无限可能。过去三年，它以一连串破界之举，将“无限”二字具象化。

传统剧院多在演出时才开门迎客，金沙湖大剧院却打破惯例——通过开放式广场与多功能厅的有机融合，构建了一个“可进入、可停留、可互动”的复合空间，365天全时段开放。无需购票，随时可以走进剧院大厅，欣赏艺术展览，翻阅剧目信息，或者坐下来喝一杯咖啡，静享文化与慢生活的交融。

与此同时，金沙湖大剧院不断拓展功能边界：沉浸式戏剧在这里长期驻演；数百场艺术沙龙在这里举办；多个商业品牌在这里举行新品发布会；还打造了“湖畔乐市”，成为城东休闲文化娱乐的一道亮丽风景线……

不断破界的结果，是一个让业内同行感到震惊的数据：三年来，400万人次走进金沙湖大剧院，其中非观演群体占比超过55%。换言之，超过一半的人并非为“看戏”而来。放眼全国，非观演群体占比超过20%的剧院已属少见。

“我们希望通过积极的探索，重新定义大剧院。”陈欣说，他理想中的金沙湖大剧院是一个“文化综合体”：既有高水准的演出，也有高品位的艺术展览，还有浓郁的商业氛围。从一楼到四楼，观众可以沉浸其中，在整个空间里自由“逛”起来。

一般情况下，观众来剧院看戏停留约2.5小时，今年，陈欣和同事们定下了一个小目标：让观众在剧院停留的时间翻倍！

不歇脚步 更勇敢“走出去”

“这是一份荣誉，也是一种动力，我们今后必须做得更好。”陈欣表示，成为“演艺+旅游”改革试点后，金沙湖大剧院破界发展的方向更加清晰。

“演艺内容始终是核心竞争力。为观众奉献高品质的精品剧目，依然是重中之重。”今年以来，央华版《如梦之梦》、陕西人艺话剧《平凡的世界》、音乐剧《明星阿尔菲·博伊音乐会》等剧目先后上演，好评如潮，接下来，婺剧《三打白骨精》、话剧《惊梦》《农庄馆客人》《我们成为的她》《宝岛一村》等一系列重磅剧也将登台。

“引进来”的同时，金沙湖大剧院还将更勇敢地“走出去”。

“走出去”，意味着演出不止于剧场内，更要走向剧场外。今年，剧院的户外舞台将全面升级，配备专业的灯光、音效设备，为附近高校文艺社团、社会各界文艺团体提供优质展示平台。在金沙湖沙滩上，剧院将持续推出戏剧巡游与快闪活动，让戏剧主动去靠近市民游客。

“走出去”，意味着本土特色剧目的孵化更进一步。金沙湖大剧院开创的“WEART共创空间”，是一个创业及艺术孵化平台。去年，在剧院的扶持下，入驻“共创空间”的青年艺术家成功孵化出了5部原创剧目，其中《山海经之春神的自然魔法》《哪吒大战红孩儿》等剧目进行了多轮巡演，初露锋芒。据透露，今年，多部具有杭州本土特色的原创剧目有望从这里破壳，走向全国舞台。

“走出去”，意味着融入更大的文旅空间。作为钱塘区打造的“日游湖、夜赏剧、全时沉浸”24小时文旅目的地的重要节点，未来，金沙湖大剧院将与金沙湖公园、周边商业体更加紧密融合，构筑集观演、游湖、购物、休闲于一体的全时段消费矩阵。

从“看戏之所”到“城市会客厅”，从“演艺场馆”到“文旅目的地”……成为“改革试点”，更将迈出新的探索脚步，未来，“∞”形的金沙湖大剧院将继续呈现“演艺+旅游”的无限可能。