跟着IP走杭州 管平潮、七英俊签售会人气爆棚

“一直有人买书排队，我签得没有停过。”原定16时结束的签售，管平潮多签了10分钟。这位中国仙侠代表作家、中国网络作家村副村长说，逛文博会的市民读者“太热情了”，当然，“他们也很识货”。

一天前，签售桌后坐的是《成何体统》的原著作家七英俊。“我一个月就这一天化妆。”签售的前一晚，她在微信上透露。

文博会临近尾声，两场人气作家的签售会，让人意识到为何最C位的展区留给了它：“链”生万象——杭州文化“新三样”产业全景展区。

一个IP能长成什么样

这个展区给了一张完整的路线图

从A1馆正门进去几乎不用找。巨大的“XIN”立体字立在场馆中央，蓝色灯带勾出整条展线的轮廓，门头上“链”生万象——杭州文化“新三样”产业全景展区几个字，正对着来来往往的人流

“这次把‘链’生万象展区放在核心位置，本身就是我们重点打造的板块。”在展区负责人范雨竹看来，这是杭州握有优势的一条赛道。“网络文学、网络影视剧、网络游戏，是杭州数字文化产业非常有辨识度、有竞争力的优势赛道。我们希望借这个C位窗口，把杭州从原创IP、视听转化、数字沉浸再到出海传播的完整产业链，直观呈现给观众、行业伙伴和海内外客商。”

底气在数据里：今年上半年，杭州规上文化“新三样”企业实现营业收入1108亿元，同比增长9.2%，占全省比重超八成；在中国人民大学文化产业研究院发布的《2026中国文化“新三样”城市发展指数》中，杭州位列第一梯队。所以从内容策划、展品遴选、互动体验到作家活动，筹备组都投入了很大精力。“它不只是一个静态展示，更是一个产业交流对接的平台。”

整个展区按“上游—中游—下游”真的排出了站位：原创源头那一头，中国网络作家村、中国作协网络文学研究院、中国国际网络文学周三块“国字号”牌子并排立着；往中间走，是华策影视、容量互娱、咪咕数媒这些把文字变成影像的主体；再往下游，网易雷火、游戏科学、电魂网络、不鸣科技把故事做成了可以走进去的世界。

展商不多，但每一家都站在链条上的某个位置。“我们遴选是紧扣全产业链来组织的——上游选网文平台、作家村这样的原创源头，中游选影视、微短剧、短视频基地这类视听转化主体，下游选游戏、IP衍生品和出海传播企业。我们优先选择扎根杭州、有标杆作品、具备IP全链路开发能力、有出海成果的平台和企业，像大家看到的《剑来》、头部影视和游戏公司都在里面。同时兼顾平台机构、头部企业、创新中小团队，保证整条产业链完整、有代表性。”

这条链的源头，是一面长墙。左侧“精品网文”码着一排排书封，右侧“作家矩阵”挂着作家照片和简介，中间一条蓝色光带从墙脚延伸出去。中国网络作家村落户滨江这些年，已聚起400多位网络作家，“IP直通车”促成两百多部网文IP落地转化。从《庆余年》到《盗墓笔记》，杭州在网络文学这一环上，早已不只是“有几个作家”，而是有了一套从创作、转化、交易到衍生、出海的机制。

《剑来》被单独辟出一整块，是这套逻辑最直白的注脚：从原著网文起步，依次落地有声作品、系列动画、影视剧、仙侠游戏，再联动本土非遗做文创，最后落成一面可以坐下来玩一局的桌游墙。往墙外看，这个故事还在长——建德在规划“剑来小镇”，拱墅的沉浸式VR大空间准备落地大运河畔，而《剑来》的音乐会则在12月回到杭州大剧院。

一张迟到的同人图

一件浙大的冲锋衣

签售开始前，七英俊聊了聊她今年个人的“文化出海”。今年她的两本书都有海外版本落地，《成何体统》和《山海之灰》被翻译成越南语、泰语、俄语等语种出版。4月，泰文版在曼谷上市，她去做了当地的第一场签售，队伍排得很长；不久之后，她又去了法国巴黎西岱大学，做了一次访问和交流。

11月7日的签售现场，有位读者带来一张画，是他约稿画的她小说的同人图。“他说这张图特别坎坷，四次签售之前就想送给我，结果不是画师没画完，就是想带过来的人临时来不了。兜兜转转，今天终于送到我手里了。”还有一位读者表示，自己是跟着她的脚步，才来杭州工作、定居的，“这句话让我特别感动”。

这是七英俊第二次在文博会办签售会，两次签售之后她都去逛了逛，主要看游戏区和国际交流区，“能看到一些很新奇的商品。我记得去年还在那儿买了外国的点心、糖果，感觉挺有趣”。

“我跟文博会还是很有缘的，毕竟就在我生活的杭州市滨江区举办，离中国网络作家村也咫尺之遥。”七英俊说。

签售的读者之中，有一位读者要求的题字让管平潮印象深刻，“以凡人之躯，怀凌云之志。”还有一位读者等他签售彻底结束后，拿着手机给他看了一篇自己写的散文。“我觉得还不错，也很认真地给他几点建议。感觉杭州市真的是文风盎然的一个城市，市民的文学素养都很高。”

管平潮逛得比签得更投入。“我发现不只是单纯的文字文学，而是各种文创，甚至还有很多体验性的东西，比如AI智能的，比如VR的。”在中国美院“寻窟”展区，他站在外围看了很久，“好几个朋友戴着VR眼镜，非常投入，大屏幕上显示他们身临其境的画面，也非常有意思”。

“确实有点停不下来”，最后他在浙大展区买了一件文创冲锋衣，“花了我400块钱，也算用实际行动拉动了文博会的一点消费”。

二十届之后，这条链还在长

临近闭馆，展区里的人流还没散。人来人往的观众，仍然乐此不疲地在“IP热度矩阵墙”前为自己最爱的杭产IP“投票”，还有人在《剑来》的区域拍照发给朋友。

“文化‘新三样’是杭州的特色优势赛道，我们希望把它做成文博会标志性的特色板块，持续保留，每一届都会结合新的产业成果迭代内容。”范雨竹说。

二十年，二十届。杭州文博会的主题从“创意”讲到“联通世界”。把最显眼的位置给一条链，说到底，是给链上的作品、给链上的人。