南宋御街于9月30日正式开街，向人们展示杭州曾经的市井生活和岁月变迁。如今，南宋御街开街时的新鲜劲已渐渐过去，国庆前后那股人山人海潮涌般的人流也不再出现，更多理性的思考浮现在我们的面前：A）如何使南宋御街实现“可持续发展”，成为杭州的一条特色街B)如何能吸引不同年龄层次的新老杭州人来参观浏览我们的御街C）如何能让更多外地游客主动来御街消费并购买杭州的特色产品等等。我们觉得南宋御街存在以下不足：

　　1、　 因定位模糊，而缺乏足够的吸引力。

　　不管外地游客还是本地游客大多只会到南宋御街游玩一次，不会再有兴趣来，关键是缺乏吸引游客的产品和店铺。

　　南宋御街是吸引外地游客游玩、了解历史为主，还是兼以杭州本地市民在此怀旧，追忆过去二者兼顾？“御街”与“清河坊”定位区分度不明显。

　　2、　 租金偏高。

　　南宋御街昂贵的租金令很多具有好产品和好思路的商家难以

　　承受，更使一些具有休闲创意的年轻创业者望而却步。虽然上城区政府也推出了优惠政策，但聚拢人气，形成特色要靠培育，如果在优惠期结束前御街还没有热闹起来，那么优惠政策是否延续，不然的话很可能导致前功尽弃。

　　3、　 娱乐性、休闲性不足。

　　休闲、娱乐的地方太少，比如酒吧、茶吧、咖啡吧等。杭州是休闲品质之都，在南宋御街上也要体现杭州这一特色。同时这也是吸引年轻消费群体的重点，而年轻消费群体的消费是具有连续效应的。

　　4、　 商铺产品缺乏特色。

　　南宋御街商铺的产品缺乏特色，缺乏吸引力。多大路货，少特色商铺，只有做到人无我有，人有我优，才能吸引更多的人流，刺激消费。

　　南宋御街---中山路是一条长达4.3公里的商业街、历史街、文化街。如何准确的定位“南宋御街”，如何融合中山路的商业、历史和文化，在商品中渗透文化，渗透历史，从而进一步完善南宋御街，吸引更多的人流，并使它与北山路、南山路、武林路一样成为独具魅力，主旨鲜明的特色街。我们建议：

　　1、把南宋御街打造成以怀旧为主的一条特色街，可称之为南宋御街怀旧情。老年人可以在此回忆过去、重拾历史，年轻人可以感受历史、追寻过去，浸润文化。艺术不分国界，怀旧、古朴、复古的御街也同样会吸引来自世界各地不同年龄层次的游客。可以根据这一定位把南宋御街划分成不同特色的几个区段，把同类型的商店集中在一个区域，以满足不同层次、不同需求的游客。

　　⑴ 开设古旧书店、旧书市场

　　中山路上曾经有过许多书局和古旧书店，留下过许多文人墨客的足迹和故事。历史上的杭州西湖书市，就曾经是明代全国四大书市之一，可如今这一辉煌只能是梦寻了。而在中山路开设古旧书店、旧书市场，让书市成为中山路游览的亮点和特色，不仅可以让人们重温杭州昔日书市繁荣的场景，同时也可以借机提升南宋御街的历史文化氛围。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，还是应该辟出一些地方开设特色旧书店，比如南宋文化书店、民国时期旧书店等等。

　　⑵ 恢复老式邮局

　　在南宋御街上重新恢复老式的邮局。可以设计一些有关南宋御街·中山路的纪念邮票、首日封、明信片邮品等，游客能在此体会到古雅的沟通、传播方式，又能买到印有御街特点的明信片、邮票等，敲上具有纪念意义的邮戳，留下美好的记忆，把祝福邮寄给全世界人民，同时提升南宋御街在世界的知名度。

　　⑶ 开设具有怀旧风情的茶楼、茶艺馆

　　杭州是西湖龙井茶的故乡，悠久的茶文化历史积淀和浓厚的茶饮习俗氛围使杭州获得了“中国茶都”的美誉。茶文化资源是除西湖之外，游客对杭州的最好认知，在南宋御街上开设一些具有怀旧风情的茶楼，同时开设茶艺表演。吸引游客在此一品香茗，穿越时空，博古论今，欣赏茶艺表演、感受茶文化。

　　⑷ 开设古玩、古董店、古家俱店

　　开设古玩、古董店、古家俱店，专门经营各类古旧陶瓷、古旧钟表、古旧家俱、玉器首饰等，经营与杭州有关书籍画册以及古地图，古诗词、字画，杭州市井文化书刊、孤本等，以此来吸引全国乃至世界各地的文人墨客。

　　⑸ 开设怀旧音乐唱片店

　　配合南宋御街古朴的建筑风格，开设古典、怀旧色彩的音乐唱片店。南宋时期的宫廷音乐唱片让人们领略南宋的音乐文化。店内还可以辅以介绍南宋音乐的相关历史的书籍。同时可以成为旧唱片收集爱好者的音乐基地。游客们可以在此优游自在地选购自己喜爱的唱片，音乐唱片店以中外古典音乐为主，在现代重金属流行音乐盛行的喧嚣声中，听听具有传统风味的丝竹乐器，别有一番风味。

　　2、建议放低租金门槛。降低租金门槛，吸引更多优秀的商家进来。租金采取适当减免，比如一免两减半政策。同时也使更多的年轻人有机会创业。也可采取竞标的模式，吸引大品牌的进驻。

　　3、建议对于在南宋御街上现有存在的每一幢有历史背景的老房子提供更详细更好的介绍资料。使每一位游客能够更好地缅怀过去，面对未来，同时可以成为中小学生第二课堂的实践基地！