杭州日报讯 日前，文化和旅游部组织的全国暑期文旅消费季正式启幕。暑期文旅消费季以“文旅惠民乐民，共享美好生活”为主题，围绕消夏避暑、滨海度假、文化展演、夜间经济等暑期消费热点，各地密集推出特色文旅产品，消费季期间将发放超5.7亿元消费补贴。

近年来持续升温的“暑期文旅热”，正以强劲活力拉动内需，成为激活市场、提振消费的重要一环。巩固这股热潮需乘势而上，既要通过消费券发放、主题活动策划等让市场“热得快”，更要以长效机制让市场“热得久”。

暑期正是孩子放松自我、认知世界的黄金期。如何深耕“读万卷书，行万里路”的教育价值？如何将“暑期文旅游”打造成孩子们走读中国的大课堂、亲子互动的欢乐园？关键还在于突出“普惠”二字：一方面，依托博物馆、文化场馆、历史文化遗址等主阵地，持续扩大文化公共服务供给，推进“文旅+教育”深度融合；另一方面，以“文旅+”“研学+”“博物馆+”为抓手，开发红色教育、自然科普、传统文化等主题产品，要以继续策划组织好诸如博物馆奇妙夜、非遗市集、星空露营等多元活动，让公众在文化体验中“思接千载、视通万里”。

落实好“文旅惠民”，更需立足本地创新破局。以消费季开幕当天的青岛主场活动为例，中国气象局联合文旅部门发布16条避暑旅游路线，整合21省60城自然资源，将“天然空调”转化为旅游爆品，既体现职能部门服务意识，也启示各地：深挖特色资源需突破“热门景点依赖症”，树立“冷门即热门”理念。以甘肃庆阳为例，日前其借助“与辉同行阅山河”等直播活动“出圈”，以周祖陵遗址、北石窟寺等小众资源为支点，通过主政官员讲解、非遗皮影戏展演等创意，让文化遗产成为流量密码，亦彰显互联网思维与担当作为。

持续提振文旅消费，要以创新场景、多元产品、深度体验扩大供给。比如，近年来一些地方从方言、节庆、小吃等载体入手，让游客真实感受地域特色，从而成功撬动市场。同时，繁荣文旅市场，尤须严守服务与安全底线。暑期旺季往往易出现服务波动，需以强监管狠刹强制购物、“黑导游”等乱象，严打虚假宣传、价格欺诈等行为。另外，不断完善应急预案，设置预警系统，优化提升游客体验，确保“玩得开心、游得放心”。

暑期文旅机遇稍纵即逝，从消费季启动到开学仅两个月“窗口期”。各地当以创新求变之心、惠民利民之责，持续优化软环境，深挖“冷”资源，让山水风光与人文底蕴火热碰撞，推动暑期文旅消费从“流量爆发”迈向“价值深耕”，为文旅产业高质量发展注入持久动能。