商场的童装店内，店内两位员工和一名主播正在拍摄直播预告

在刚刚结束的2024年全国两会上，稳就业、促增收成为热点话题。“就业是最基本的民生。要突出就业优先导向。”2024年政府工作报告全文共计出现25处“就业”字眼，表示要多措并举稳就业促增收。

“更好地发挥短视频直播生态吸纳规模化就业的作用，创造新的就业机会。” 全国两会期间，全国人大代表、甘肃省陇南市“陇上庄园”网店负责人梁倩娟带来了自己的建议。

新就业形态、灵活就业的作用日益受到外界关注，尤其是数字经济催生的平台经济、共享经济、零工经济等形态快速发展，成为就业“蓄水池”。与大众所熟知的快递员、外卖员、网约车司机等就业形态一样，近年来，直播和短视频的蓬勃发展对灵活就业、规模化就业起到了不可忽视的作用。

“淘宝镇上住着400个创业的大学生”

据中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告（2023）》测算，截至2023年底，快手平台带动4022万个就业机会，其中，快手平台直接带动的就业机会为2244万个，间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个。其中，直播间带动30余种新职业，直播电商成就业增长的新力量。

在曹县的大集镇，就是“直播电商成就业增长的新力量”的代表。据悉，大集镇是曹县有名的淘宝镇，也是全国首批淘宝镇之一。大集镇以电商起家，许多年轻人返乡第一件事，就是开一家淘宝店。龙年春节，马面裙成爆款“新年战袍”，曹县以马面裙为主的龙年拜年服，销售额已超3亿仍供不应求，仅大集镇就卖了1.5亿元。

“春节前最忙碌时，有些店铺一天要打包2000件马面裙，五六个工人每天光干打包一件事，大家直喊手酸，镇上药店的膏药贴都卖脱销了！”大集镇镇长韩猛透露，现在镇上住着400个马面裙返乡创业的大学生。

“穿越大唐华服”企业创始人刘申锋，是大集镇第一批返乡大学生，2010年回大集开淘宝店。如今，刘申锋有了3个天猫店，也一直紧跟直播电商的发展节奏。春节前一个月，他的店铺里光马面裙单款销售额就有1000万。韩猛表示，“市场需要什么，就能在淘宝反映出来，淘宝等电商的发展，再到直播电商的演进，为大家带来了灵活的创业思路。”

曹县淘宝镇的成功，就是全国人大代表梁倩娟建议中提到的，“鼓励直播数字经济新业态与实体经济深入融合；发挥直播电商对传统产业带升级、新职业创造、规模化就业的拉动作用”内容的最好体现。

“每244个人里就有一个是主播”

“鼓励青年人群通过短视频和直播等新业态积极创业就业”，也是梁倩娟就更好地发挥短视频直播生态吸纳规模化就业作用提到的办法之一。

作为“直播电商第一城”，去年2月，浙江省商务厅的监测数据显示，杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万名主播，和2021年末杭州的1220万常住人口计算，主播和常住人口的比例接近1:244。直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。其中，包括谦寻、辛选、遥望、无忧、交个朋友等头部直播机构。

以无忧传媒为例，2023年，无忧传媒持续深耕直播、短视频、电商等既有业务，基于10w+主播达人的金字塔孵化体系，持续扩充优质达人池。位于杭州萧山信息港的无忧总部，已经成为极具传播效应的网红打卡、种草的新地标，吸纳了近4000+年轻人和精英人才扎根杭州，就地转化、就地发展、就地消费。此外，还带动小灿灿、厦门后古集团、长沙文和友等10余家行业头部机构和新消费品牌将电商总部、营销总部或企业总部陆续迁入杭州。

近年来，正是以淘宝天猫为代表的电商平台，无忧传媒等头部直播机构的蓬勃发展，所培育的新产业、新模式为规模化就业提供了新空间，并持续助力杭州成为直播第一城、消费第一城、品牌第一城。