6月的杭州，对于体育赛事爱好者来说，幸福感“爆棚”。先是FIFT飞盘国际巡回赛火热开赛；本周五，第二届杭州（桐庐）国际马术公开赛将拉开帷幕；紧随其后的还有香港明星足球队临平站足球友谊赛。

不仅仅是6月，细心的你可能已经发现，今年以来，杭州的体育赛事明显多了起来。从WCBA全明星到全国空手道锦标赛系列赛，从“湘马”“梦马”到“富马”……杭州为何如此热衷办体育赛事？赛事热的背后，到底在“卷”什么？

赛事之热： 为了运动奔赴一座城

“游古镇塘栖，还能体验户外运动，这一趟，来值了！”不久前，2024年全国“行走大运河”全民健身健步走主会场活动在杭州临平启动，来自全国各地的5000多名健身爱好者齐聚大运河畔，家住湖州德清的范立平就是其中一员。

他表示，在朋友圈看到活动消息后，立马带着7岁的儿子报了名，趁着双休日跨城来参加，“我们沿途走过了沾桥老集镇、塘栖古镇、千亩荷塘……沿途风景很美。”

如今，像范立平这样因为运动而奔赴一座城的人越来越多。

35岁谷锤才也是一位户外运动发烧友，为了参加2024杭州第五届西湖毅行，他特地从余姚赶来。

6个小时，30公里。谷锤才从太子湾公园出发，经过九耀阁、六和塔、九溪、满觉陇、苏堤等地，再到太子湾公园，“沿途都是西湖经典景点，好像行走在画中，虽然有点累，但是心情很放松。”

杭州亚运会、成都大运会、贵州“村超”“村BA” ……一场场精彩的体育比赛，吸引着一拨又一拨观众前往观赛，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。

各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力与潜力。

为了充分发挥“体育+”效应，与国内外游客来一场“双向奔赴”，杭州也加入了借助各类赛事的行列。

行走大运河、爬坡骑行、马拉松……这个夏日，杭城掀起了一阵阵含有体育元素的旅游热潮。

记者了解到，今年杭州市文广旅游局、杭州市体育局联合各相关单位策划推出了“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动，打造以马拉松、电竞、马术、水上运动等热门运动为重点的特色旅游休闲产品。

“跟着赛事游杭州”休闲旅游套餐既有经典线路推荐，又有交通出行、酒店住宿、租车包车、景区门票、美食餐饮等多种配套组合，让游客一键就能享受个性化定制的“体育+旅游”文体旅融合专属产品。

蓝海之战： 体育搭台的背后是经济唱戏

办赛、营城、提升城市的国际影响力和竞争力，最终还是为了兴业、惠民……这是各地热衷于举办赛事的基本逻辑，也被视为经济增长的新蓝海。

今年，杭州全年计划申办、承办、举办区级以上体育赛事470余项，体育赛事活动丰富。有汇聚顶尖高手的首届皮划艇“杭州超级杯”、世界羽联世界巡回赛总决赛、ATP杭州网球公开赛，有新潮炫酷的世界无人机竞速锦标赛，还有市民喜闻乐见的“超级星期六”百姓运动会。当然，也少不了横渡钱塘江、西湖冬泳赛等办进景区的传统体育赛事品牌项目。

这些自带“流量”的赛事都呈现出强大的磁吸效应，吸引运动爱好者奔赴杭州。这对于举办地而言，背后就是一笔经济账。千岛湖华美胜地度假区市场推广部的方楚阳对此就感受颇深。

该度假区位于淳安界首乡，是千岛湖岛屿最多、生态环境最佳的区域，也是杭州亚运会淳安赛区，举行过杭州亚运会公路自行车比赛、铁人三项比赛等赛事。

依托亚运赛事场馆，5月25日、26日，HSS全国滑板大师赛、2024城市腰约腰旗橄榄球全国赛（华东赛区）分别在这里完成了所有组别的比赛。

“千岛湖淡旺季很明显，以往只有暑假是旺季，但赛事的到来，让淡季不淡。”方楚阳告诉记者，这两场比赛期间，度假区内的酒店加民宿共400多个房间甚至供不应求，餐饮、零售等也呈现喜人的增长。不少游客看完比赛后还去体验环湖跑步、山地越野、皮划艇、桨板等运动休闲项目。

而且，赛事效益还外溢到度假区周边地区，带动了当地餐饮、住宿、旅游业的发展，为周边地区创造了更多的就业机会。

“现在，周围村里的民宿、农家乐老板对于赛事可期待了！经常来问：度假区还有哪些赛事？什么时候举办？”方楚阳笑着说。

而在距离该度假村100多公里的临安西部，2024浙西天路KOM爬坡骑行嘉年华活动的举办，则吸引了世界各地千余名公路自行车运动爱好者。

赛场之外，嘉年华还准备了融合本地文创、地道美食、户外元素、艺术表演和潮流市集的“8300治愈奇妙夜”，在丰富赛事选手和本地居民活动体验的同时，也为当地经济注入了活力。

这两地的赛事活动，正是杭州体旅融合发展的一个缩影。今年以来，杭州通过举办各类群众性、大众化体育赛事，助推“体育+旅游”产业加速“跑”，不断催生新效益。

不仅是杭州，全国不少省市都在积极布局体旅产业。比如，贵州台江“村BA”、榕江“村超”融群众体育、美丽乡村、多彩文化、淳朴民风于一体，推出极具烟火气的体文旅产品；海南文昌“村VA”打响当地排球的知名度，拓展“体育+旅游”特色体验线路，丰富体旅活动和产品，增强旅游吸引力。

谋城之略： 流量变留量考验城市管理能力

跟着赛事去旅行，为城市带来大“流量”的同时，也考验着城市的综合服务及治理能力，更考验着城市的视野。

“流量”进来了，怎么接住这泼天的富贵，让赛事“流量”变体旅“留量”，促使“体育+旅游”这股新生力量茁壮生长呢？

2023年杭州亚运会期间，“7万人全部离场仅用时40分钟”“3万多赛事车辆100%准点到达”，这是为赛事保驾护航的杭州交警部门带给全世界的“震撼”。

最近杭州接连举办各类演出活动，交警、城管、市场监管等部门加强联动，做好服务，确保了活动的安全有序举办。

每次大型活动之前，交警部门会提前发布交通管制通知，采取有效措施保障赛事周边的交通顺畅，体现出城市管理的成熟度。

尤其是“大莲花”所在的滨江区，每逢大型演唱会，执法人员就会集结，以杭州奥体中心体育场为核心区进行布控，明确责任区域划分，细化巡查管控到人；同时，通过“现场指挥部驻点+体育场内步巡”分片分段管控的方式，持续坚守到演唱会结束观众散场等。

此外，快速响应的人流疏散能力、场馆外摆摊人性化执法等，都体现了杭州在应对大型活动时的综合协调能力。

比如，不少歌手在“大莲花”开唱，给附近住户和商家带来一些烦恼，行政执法部门及时处置，制定更详细保障方案，对无证摊贩进行整治，严禁使用煤气罐、可见明火的重油烟烧烤类的摊点外摆，在路上及时进行疏导等，在尽量不影响周边居民生活情况下，保证城市的“烟火气”，彰显着城市执法的温度。

成色之考： 走出同质化放大赛事营城“辨识度”

“传统的旅游方式主要是观光式旅游，逛景点、吃特色（美食），但如今，大众的旅游诉求日趋个性化、定制化、多元化，呈现文体旅融合的趋势，这进一步拓展了旅游消费空间。”杭州市旅游协会副会长兼秘书长张安胜表示。

在他看来，全民旅游时代的到来，体旅融合实际上是一种新的休闲生活方式。以各地正在开展的“跟着赛事去旅行”活动为例，大家在参与赛事的同时，也会去体验当地的风土人情、特色文化等。体育已经成为连接人与城，推动体育、文化、旅游等融合发展的连接点。

当前，放眼全国，不仅是杭州，全国各大城市都在积极布局体旅产业，体育旅游发展如火如荼，网红城市接连出现，让人目不暇接。不过，红极一时的旅游城市如何避免昙花一现？如何破解旅游资源同质化的难题？

眼下，不少城市已经找准了赛道。

比如，北京借助冬奥会契机，联动周边城市大力发展冰雪旅游，延庆区的国家雪车雪橇中心、张家口的滑雪场等成了冬季体育旅游的热点。

成都紧抓大运会余热，将多项国际级体育赛事与熊猫基地、宽窄巷子等旅游资源结合，打造了“赛事+旅游+文化”的综合体验。

西安在全运会后，也加快了“文旅+体育”跨界融合，将国际赛事与兵马俑、大雁塔等世界知名文化遗产联动，让体育爱好者在参与比赛的同时，深入体验古丝绸之路起点的文化魅力。

而作为亚运之城，杭州该怎样走出同质化，放大赛事营城的“辨识度”？如何通过赛事引领，形成“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游”的体育旅游消费模式？

杭州市社会科学院党建所副研究员沈芬认为，杭州要因地制宜，结合地域特色，创新“体育+”发展模式，不断升级文旅服务。

比如，将一些体育赛事与杭州特色文化及自然景观紧密结合，使参与者在享受运动的同时，亲身体验杭州的历史与自然之美。这样的融合不仅为游客提供了独特的体验机会，也为城市自身的发展注入了持久的动力。

“像淳安、临安、富阳等地的竞赛场馆，可以作为推动‘体育+旅游’发展的新引擎，通过组织自行车赛、山地跑、皮划艇赛等赛事让游客留下来，探索这些地区的独特文化，如去临安体验吴越文化、去淳安欣赏千岛湖自然风光等，实现‘走入大杭州’的深度体验之旅。”

而从长远来看，体旅融合文章要想做得好，长远规划与可持续发展则更为关键。以提高亚运场馆使用率为例，沈芬表示，可以引入更多不同类型的文体活动，以多元化经营策略激发场馆活力。此外，要深入挖掘本地文化特色，打造城市IP，杭州可以以3处世界遗产、5项人类非遗为重点，充分挖掘西湖、大运河、良渚等文化特色，鼓励市民游客参与。