叠加春假、“吴越杯”流量

杭州日报讯 春和景明，文旅勃兴。2026年清明小长假衔接部分地区中小学春假和浙江省城市足球联赛（吴越杯），杭州都市圈掀起“踏青+研学+观赛”消费热潮，市场活力迸发，业态创新纷呈。全域文旅融合升级，乡村与夜间经济亮眼，彰显都市圈文旅强劲韧性与消费潜力。

嘉兴 “赛事+文旅”激发强劲活力

2026年清明假期，嘉兴抢抓“吴越杯”举办契机，精心推出系列特色文旅活动，全市共接待游客273.6万人次。

嘉兴深化“赛事+文旅”融合模式，打造“浙里足够燃 一起来嘉游”文旅集市，设50余个展位，涵盖城市IP、文艺展演、非遗体验等多元内容，通过打卡路线、线上话题联动造势；在商圈、景区等布局21个“第二现场”观赛点，配套休闲服务。以赛事票根串联福利，推出198项景区、餐饮等领域优惠（总价值超3000元），同步发放200万元数字消费券，全方位激活消费。

其中，嘉兴中心城区接待游客66.11万人次，“江南四季·村游嘉兴”品牌持续发力。联动162个野米饭基地，推出“传统套餐+特色玩法”产品，叠加农事采摘等服务。3A级旅游景区村庄接待游客87.88万人次，营收2238.13万元。串联20余个赏花点位，举办“清明轧蚕花”等非遗民俗活动，桐乡桃园村槜李文化季登上央视新闻联播。

值得一提的是，嘉兴四大古镇（乌镇、西塘、濮院、盐官）共接待游客35.07万人次，“好好生活节”“汉服巡游”等活动丰富体验。景区街区人气爆棚，南湖景区沉浸式红色缅怀体验受青睐，湖心岛登岛人数3.78万人次，南湖革命纪念馆参观人数1.74万次；月河历史街区接待游客8.02万人次，南湖宾馆等旅游饭店住宿率达90%。

演艺赛事与春日市集亮点纷呈，嘉兴大剧院黑灯单口喜剧、新中式舞蹈秀上座率超95%；南湖天地咖啡节日均吸引游客超12万人次，子城筝春集、芦席汇水岸集等各具特色，全方位满足市民游客春日休闲需求，彰显嘉兴文旅融合发展强劲活力。

绍兴 赏花亲子研学成假期主流

据绍兴市文化广电旅游局统计，绍兴全市清明假期共接待游客168.8万人次，其中过夜游客103.4万人次，文旅市场呈现出“春意盎然、多点开花”的繁荣景象。

在众多踏青目的地中，上虞区覆卮山景区凭借千年梯田与壮丽花海再度成为“人气顶流”。“今年主要以亲子客群、徒步攀浪客群居多。”上虞区岭南乡旅游办相关负责人介绍，清明假期，景区累计接待游客同比增长21.6%。

新昌县东茗乡下岩贝村也凭借其“云上茶乡”“樱花大道”等独特景观吸引了大量自驾游客。“这里成为都市人远离喧嚣、静心寻春的理想之地。假期3天，我们天天满房。”下岩贝村一家民宿主理人介绍。

清明假期，越城区古城内的仓桥直街、书圣故里、八字桥等历史街区游人如织。汉服巡游、非遗手作、春日市集等丰富多彩的活动，让古老街巷焕发出新活力。在柯桥安昌古镇，“清明戏韵，非遗寻春”主题活动成为假日文化亮点，多场越剧与莲花落好戏联袂上演。诸暨西施故里的沉浸式夜游、嵊州越剧小镇的折子戏专场同样吸引了大批游客。

“今年清明假期恰逢全国多地中小学春假，双假叠加催生研学游、亲子游集中爆发，景区市场热度持续攀升。”绍兴市文旅集团相关负责人介绍，清明假期里绍兴市文旅集团所属各景区共接待游客26.95万人次，较往年稳步提升。特别是鲁迅故里景区整体接待量达9.05万人次，较去年同期增长10.78%。

湖州 全域春日休闲消费场景铺开

清明假期，湖州全市景区景点推出“春日游园”“踏青徒步”等特色活动，4A级以上景区累计接待游客161.7万人次，同比增长24.7%。

围绕“吴越杯”，湖州各大景区、酒店、餐饮企业推出涵盖门票、住宿、餐饮的60余项专属优惠，并推出“凭票根享优惠”活动，设计“观赛+景区游览”“观赛+美食品鉴”等套餐，融合了非遗展示、特色市集等内容。

德清县累计接待游客65.49万人次，同比增长19.84%；实现旅游总收入9.05亿元，同比增长21.76%。各大景区、商圈、乡村片区联动推出系列春季赏花体验活动，全域春日休闲消费场景全面铺开。

下渚湖·湿地公园与奇幻谷景区启动2026赏花计划，配套花朝节、赏花集章、宠物友好、春日研学等六大主题活动，让游客沉浸式感受春日之趣。莫干山国际旅游度假区迎来花期盛景，推出16周岁以下免门票政策，吸引大批游客登山赏春；莫干庾街举办风物村集，集结山野手作、春茶等业态，搭配植物拓印等互动体验，打造田园休闲打卡地；开元森泊推出十二花神体验、花火大会等活动，融合火舞、非遗铁花表演等元素，点亮春日夜游经济。

文化赋能成为亮点。江南之源文化遗址公园推出“寻源清明·全景沉浸式民俗寻踪”活动，累计接待游客超1万人次；第28届新市蚕花庙会创新打造沉浸式演绎、花轿巡游、水上撒蚕花等环节，融入潮流体验，拉长消费链条；下渚湖街道塘泾村举办清明庙会，女子龙舟竞渡、舞龙灯等民俗活动轮番上演，打造成为假期标志性文旅IP。

衢州 从“观光打卡”转向沉浸式体验

清明假期，衢州全域共接待游客91.5万人次，同比增长8.6%；过夜游客61.8万人次，同比增长13.7%。

假期恰逢中小学春假，研学游成为市场亮点。不少家长带着孩子走进水亭门历史文化街区、孔氏南宗家庙，沉浸式感受南孔文化与儒家底蕴。衢州市博物馆推出“南孔圣地儒风浩荡——浙江衢州南宗孔府遗址发掘展”，同步开展“古法制香DIY”等研学活动，让青少年在动手体验中触摸历史、传承文化，成为亲子出游热门选择。

乡村文旅多点开花，各地特色活动精彩纷呈。衢江茶坪古村落推出孙思邈传说实景演绎；龙游大南门历史文化街区推出非遗滚灯舞、包清明粿、畲族风情展演等活动；常山北门街区以“宋韵清明・诗礼寄思”为主题，再现宋代雅韵；开化推出赏花漫游线路，串联根宫佛国、钱江源头、霞山古村等景点，让生态与人文相得益彰。

跨省自驾成为假期新风尚。由衢州联合安徽黄山、福建南平、江西上饶和鹰潭共同打造的95联盟大道，全长2186公里，串联11个5A级景区及众多优质景点。假期期间，50辆自驾车组成车队从江山出发，一路畅游江郎山、望仙谷、灵山梯田等美景，实现“一车游四省”的便捷体验。

衢州市文旅部门相关负责人表示，4月份95联盟大道沿线还将推出20余场文旅活动，涵盖民俗、非遗、演艺等内容。下一步，衢州将持续以95联盟大道为纽带，完善配套服务，推动旅游从“观光打卡”向沉浸式体验升级，不断擦亮“南孔圣地”文旅品牌。