动就业超百万人；遥望科技、交个朋友、无忧传媒等头部MCN机构纷纷落户……这是杭州直播经济十年发展交出的一份亮眼成绩单。昨天，以“合规引领·消费驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动成功举办，活动全面总结了杭州直播经济从拓荒到引领的非凡十年，系统擘画了其在新起点上迈向高质量发展的宏伟蓝图。

十年深耕，实现“规模+质量”双跃升

自2016年淘宝直播上线、开启直播电商元年以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济的核心支柱。2016年至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，规模持续位居全国前列。

活动现场，杭州市市场监管局发布《直播经济10年发展报告》，清晰地勾勒出了杭州直播产业的发展图景：平台方面，杭州已形成“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的多层次直播电商格局；机构与人才支撑坚实，头部MCN机构集聚，本土机构持续发展壮大，主播队伍实现从单一头部主播到矩阵化布局的转变；品牌自播实力强劲，珀莱雅、花西子等企业依托自播实现增长，代运营服务商呈现集群化发展态势；技术层面，谦寻“羚客”、遥望“遥望云”及无忧AI研发中心等平台与机构，正推动产业向数智化方向升级。

十年积淀，杭州直播经济不仅实现了规模上的突破，更推动行业实现了质的飞跃。活动现场，多位见证产业发展的主播、平台及MCN机构代表登台发言，分享成长故事，见证产业蜕变。交个朋友控股董事长兼CEO李亮透露，公司近三年累计投入超2.2亿元用于AI研发，并在2025年专门成立了全资AI科技公司。“杭州对科技创新的包容与支持，让我们敢于把真金白银砸在技术上。”知识主播刘媛媛坦言，从北大毕业后，她选择定居杭州，正是这座城市的包容与活力，让她从知识博主成长为带货主播，得以将每件商品背后的文化传递给广大用户。

精准赋能，“政策+合规”激活新动能

杭州直播经济十年跨越式发展的背后，始终离不开政府部门的有力支持与精准指引。活动现场，杭州市市场监管局发布“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，并重点解读了新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等四类可申报项目，以“真金白银”激发市场主体活力。

近年来，直播电商风口迭起，新业态催生新机遇，也带来新挑战。杭州立足职能、主动靠前，走出了一条适配直播经济发展的特色治理路径。杭州市市场监管局率先出台全省首个市级《直播电商产业合规指引》，为行业发展划定清晰边界；创新推出主播合规安全码，搭建起完善的主播信用管理体系，让每一位主播、每一间直播间都能清楚知晓“该怎么做、不能做什么”；杭州还深入推进“支部建在直播间”的特色实践，培育出谦寻“红色链接”等一批全国知名的新兴领域党建品牌，以红色引领涵养行业新风。

杭州市市场监督管理局有关负责人表示，2025年是杭州直播经济从“流量红利”转向“价值创造”的关键之年。得益于“政府指导、协会牵头、企业自律”的杭州模式，直播行业环境更加清朗，消费者权益得到更有力的保障。面向未来，杭州将重点做好三件事：推动“技术+文化”双轮驱动、强化“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场，让合规经营的企业获得最大发展红利。

活动现场，由遥望科技、谦寻控股、无忧传媒、交个朋友、润星集团、老爸评测六家企业共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立，为直播电商选品控品筑起品质防线。