各地文旅都在憋大招，杭州何时上大分？白娘子蹦迪、许仙打电竞，宋徽宗抛谐音梗，河坊街打造“养生一条街”……

要说这段时间，中国哪座城市最“显眼包”，非哈尔滨莫属。

随着“尔滨”实力宠粉爆火，各地网友纷纷喊话自家文旅局“快来抄作业”；为了接住这“泼天的富贵”，各地文旅局也疯狂整活。

有主动@的：南宁掏家底往哈尔滨邮去了200吨砂糖橘，这样的双向奔赴让“广西砂糖橘”顺利出圈；

有土味喊麦的：山东文旅发布了“我姓东，大山东，黄河泰山和三孔”视频，“一不小心”就获得了106.5万赞；

有主打听劝的：网友给“河北旅游”抖音官方账号留言，劝官号换个名字，结果“河北文旅”现场更名，五天涨粉75万……

继2023年淄博成为中国年度现象级城市营销案例后，这一波各地文旅的“情绪营销”也堪称教科书级别。

有杭州网友坐不住了，于是隔空喊话：杭州何时上大分呐？

市两会上，我们的90后报道团采访了两位政协委员，多位90后00后，来听听他们的意见建议。

趁着这次机会，大家也一起帮杭州想想，有什么好的文旅IP。

打造具有杭州辨识度的 宋韵文旅IP

致公党员、工商联界别委员、杭州兴耀控股集团有限公司总裁 黄东良

从“大唐不夜城”到“长安十二时辰”，西安不负长安。黄东良去西安旅游了一趟，回来就开始着手撰写《关于在我市打造宋韵文化旅游IP的建议》。

“西安是十三朝古都，但论历史底蕴，杭州也不遑多让。作为南宋的都城，杭州是承载宋韵文化的一个重要中心，要利用好现有的文化、景点资源，打造具有杭州辨识度的宋韵文旅IP。”

说起杭州，绕不开西湖。黄东良觉得，西湖给人的印象是风景很美，本世纪初拆掉围墙后，西湖风光随着每年的旅游客群传遍了大江南北。但时代在变，消费群体的习惯也在改变，现在人们更喜欢为有参与度的旅游买单。

所以他建议，借鉴兄弟城市的经验，参考类似西安大唐不夜城这样的地标性旅游IP，打造我们的宋韵IP。

这样的宋韵地标，杭州是有的，比如南宋御街、南宋德寿宫遗址博物馆等，但他认为景点的内容植入还应该更丰富、更生动、更聚焦。

说起玩的内容，前有故宫freestyle，乾隆变身社会人、雍正跳起骑马舞、后宫佳丽三千人放飞自我；后有大唐不夜城推出互动式演艺，制造了“不倒翁姐姐”“华灯太白”“盛唐密盒”等一个个人气爆款——它们都有一个共通性：让阳春白雪的文化，从云端走入草根，变得接地气。

黄东良说，由此及彼，杭州的宋韵地标也不妨尝试放下身段，让“宋徽宗”来抛梗，让游客来扮许仙、白素贞，陆游、唐婉……多一些体验，才会多一些爆点。

“杭州又是数字之城，我们还要发挥数字的力量，让内容的植入更具科技感和新鲜感。”

打造深受Z世代欢迎的夜间文旅项目

杭州市政协委员、杭州市统计局服务业统计处副处长、民进杭州市委会委员 梁熠

城市夜经济的繁荣，也能缔造出圈的文旅IP，淄博烧烤、大唐不夜城都是鲜活的案例。

梁熠在调研中发现，杭州现有的夜生活场景，缺乏对杭州本土特色文化的诠释和展现，文商旅融合规划不足，并且城市夜间IP项目还不够多。

哪些算杭州本土特色文化？从三大世界文化遗产中提炼出的良渚文化、西湖文化、运河文化，还有宋韵文化、吴越文化等都算。

“我们要用沉浸式互动体验的方式，引导和鼓励汉服体验、Cosplay、直播摄影、短视频短剧、游戏文创等年轻生态与本土文化结合；同时抓住网络热点，打造CityWalk线路，打造国际化、多样化的消费场景。”

梁熠格外看好Z世代的消费潜力，而夜晚往往是这群年轻人的狂欢。所以她还建议延长运营时间，丰富夜间主题活动，让自然景点、商业综合体、古城小镇等都加入“夜经济”大军。

“如果一座传统的古镇，既有杭州本土文化的加持，又能在夜幕下进行声光电演绎，那夜游的反差体验不就瞬间有了？”

Talker：橙友“7月不吃鱼”

（1998年出生，插画师）

杭州文旅你不宣传《白蛇传》糊涂啊！传播面这么广的文化IP，你不用，我不用，别人就拿去用了。

你看看“喜茶”吧，城市冰箱贴是不是白娘子的形象？多好看啊（我没抢到所以我必须提，给我出杭州自己的冰箱贴！）

你再看看潮玩“Nanci囡茜”，它的第三代盲盒集合了《白蛇传》《唐伯虎点秋香》《倩女幽魂》《牛郎织女》《霸王别姬》等经典人物，结果白素贞成了该系列的热款啊！

你再看看追光动画，拍了《白蛇：缘起》《青蛇：劫起》两部动画电影后，票房多漂亮啊！

真的，杭州，快点把《白蛇传》玩起来。我想看白娘子蹦迪、许仙打电竞。

再提一嘴，前几天刷到的，有网友总结《白蛇传》是“一条四川的蛇，为了一个浙江男人，水淹了江苏，结果被一个河南的和尚关到了杭州。”这不跨省互动的灵感也有了吗？

Talker：橙友“奶茶不洽了”

（1994年出生，文字工作者）

2019年，当我一口气追完《长安十二时辰》后，我终于知道我对杭州的遗憾是什么了：

作为南宋行在，杭州却很难找到“临安城”的影子。那时候，我天天都在期待德寿宫开馆。

身为杭州人，我对德寿宫的要求是有点苛刻的，因为我会忍不住对标故宫。我欣喜于它的贡献，让我们能更进一步地在杭州触摸宋时风韵，但我有时也会抱憾于它的腼腆，不敢像故宫那样卸下“偶像包袱”。

故宫的转型好像是从《雍正：感觉自己萌萌哒》开始的，从那以后，它一改一本正经的形象，缔造了很多反差萌的IP，迅速俘获了市场。

相比明清，宋代其实是一个更具“松弛感”的朝代。据说宋徽宗就酷爱文字游戏，《雪江归棹图》大玩谐音梗，“归棹”谐音“归赵”，用来表达他希望天下归附的美好愿景……宋人本身就那么浪漫了，我们只要稍稍用点网感的修饰，就能让南宋文化在杭州活起来并火起来。

Talker：橙友“塔塔开不动”

（1999年出生，二次元爱好者）

我来力挺一下“北高峰”！我头一次听到“三上北高峰，杭州一望空”这句话的时候，我真觉得很生动。杭州国际知名度日渐提升，站得高才能看得远嘛！

作为杭州最早的名刹之一，北高峰的灵顺寺有“天下第一财神庙”之称，新年第一天大家都喜欢来这里求福求顺求财运！

之前不是特别流行“特种兵旅游”嘛，年轻人去爬泰山，北高峰能不能也在这上面做做文章呢？

Talker：吴一楠

（1991年出生，企业财务）

小时候，我到杭州都是逛河坊街。那时候最爱药店里1块钱一杯的酸梅汤，还可以玩雕版拓印。

河坊街是杭州较有商业价值的旅游景点，但这几年有点剑走偏锋，跟全国很多商业街趋于雷同了。要我说，应该把这里的中医药文化好好发展一下，打造“养生一条街”，在胡庆余堂、方回春堂等老字号品牌的基础上，再引入一些养生茶饮、养生甜点、轻食餐饮、中医推拿等业态，毕竟现在年轻人总喜欢一边熬夜一边养生，这一定能火。

另外，单纯只是业态调整还不够，还可以增加一些街区活动，邀请NPC在街区常态化演绎杭州的历史文化，打造一个没有围墙的老百姓舞台。