今天是
一起帮杭州想想,应该推什么文旅IP
发布时间:2024-01-29   都市快报

各地文旅都在憋大招,杭州何时上大分?白娘子蹦迪、许仙打电竞,宋徽宗抛谐音梗,河坊街打造“养生一条街”……

要说这段时间,中国哪座城市最“显眼包”,非哈尔滨莫属。

随着“尔滨”实力宠粉爆火,各地网友纷纷喊话自家文旅局“快来抄作业”;为了接住这“泼天的富贵”,各地文旅局也疯狂整活。

有主动@的:南宁掏家底往哈尔滨邮去了200吨砂糖橘,这样的双向奔赴让“广西砂糖橘”顺利出圈;

有土味喊麦的:山东文旅发布了“我姓东,大山东,黄河泰山和三孔”视频,“一不小心”就获得了106.5万赞;

有主打听劝的:网友给“河北旅游”抖音官方账号留言,劝官号换个名字,结果“河北文旅”现场更名,五天涨粉75万……

继2023年淄博成为中国年度现象级城市营销案例后,这一波各地文旅的“情绪营销”也堪称教科书级别。

有杭州网友坐不住了,于是隔空喊话:杭州何时上大分呐?

市两会上,我们的90后报道团采访了两位政协委员,多位90后00后,来听听他们的意见建议。

趁着这次机会,大家也一起帮杭州想想,有什么好的文旅IP。

打造具有杭州辨识度的 宋韵文旅IP

致公党员、工商联界别委员、杭州兴耀控股集团有限公司总裁 黄东良

从“大唐不夜城”到“长安十二时辰”,西安不负长安。黄东良去西安旅游了一趟,回来就开始着手撰写《关于在我市打造宋韵文化旅游IP的建议》。

“西安是十三朝古都,但论历史底蕴,杭州也不遑多让。作为南宋的都城,杭州是承载宋韵文化的一个重要中心,要利用好现有的文化、景点资源,打造具有杭州辨识度的宋韵文旅IP。”

说起杭州,绕不开西湖。黄东良觉得,西湖给人的印象是风景很美,本世纪初拆掉围墙后,西湖风光随着每年的旅游客群传遍了大江南北。但时代在变,消费群体的习惯也在改变,现在人们更喜欢为有参与度的旅游买单。

所以他建议,借鉴兄弟城市的经验,参考类似西安大唐不夜城这样的地标性旅游IP,打造我们的宋韵IP。

这样的宋韵地标,杭州是有的,比如南宋御街、南宋德寿宫遗址博物馆等,但他认为景点的内容植入还应该更丰富、更生动、更聚焦。

说起玩的内容,前有故宫freestyle,乾隆变身社会人、雍正跳起骑马舞、后宫佳丽三千人放飞自我;后有大唐不夜城推出互动式演艺,制造了“不倒翁姐姐”“华灯太白”“盛唐密盒”等一个个人气爆款——它们都有一个共通性:让阳春白雪的文化,从云端走入草根,变得接地气。

黄东良说,由此及彼,杭州的宋韵地标也不妨尝试放下身段,让“宋徽宗”来抛梗,让游客来扮许仙、白素贞,陆游、唐婉……多一些体验,才会多一些爆点。

“杭州又是数字之城,我们还要发挥数字的力量,让内容的植入更具科技感和新鲜感。”

打造深受Z世代欢迎的夜间文旅项目

杭州市政协委员、杭州市统计局服务业统计处副处长、民进杭州市委会委员 梁熠

城市夜经济的繁荣,也能缔造出圈的文旅IP,淄博烧烤、大唐不夜城都是鲜活的案例。

梁熠在调研中发现,杭州现有的夜生活场景,缺乏对杭州本土特色文化的诠释和展现,文商旅融合规划不足,并且城市夜间IP项目还不够多。

哪些算杭州本土特色文化?从三大世界文化遗产中提炼出的良渚文化、西湖文化、运河文化,还有宋韵文化、吴越文化等都算。

“我们要用沉浸式互动体验的方式,引导和鼓励汉服体验、Cosplay、直播摄影、短视频短剧、游戏文创等年轻生态与本土文化结合;同时抓住网络热点,打造CityWalk线路,打造国际化、多样化的消费场景。”

梁熠格外看好Z世代的消费潜力,而夜晚往往是这群年轻人的狂欢。所以她还建议延长运营时间,丰富夜间主题活动,让自然景点、商业综合体、古城小镇等都加入“夜经济”大军。

“如果一座传统的古镇,既有杭州本土文化的加持,又能在夜幕下进行声光电演绎,那夜游的反差体验不就瞬间有了?”

Talker:橙友“7月不吃鱼”

(1998年出生,插画师)

杭州文旅你不宣传《白蛇传》糊涂啊!传播面这么广的文化IP,你不用,我不用,别人就拿去用了。

你看看“喜茶”吧,城市冰箱贴是不是白娘子的形象?多好看啊(我没抢到所以我必须提,给我出杭州自己的冰箱贴!)

你再看看潮玩“Nanci囡茜”,它的第三代盲盒集合了《白蛇传》《唐伯虎点秋香》《倩女幽魂》《牛郎织女》《霸王别姬》等经典人物,结果白素贞成了该系列的热款啊!

你再看看追光动画,拍了《白蛇:缘起》《青蛇:劫起》两部动画电影后,票房多漂亮啊!

真的,杭州,快点把《白蛇传》玩起来。我想看白娘子蹦迪、许仙打电竞。

再提一嘴,前几天刷到的,有网友总结《白蛇传》是“一条四川的蛇,为了一个浙江男人,水淹了江苏,结果被一个河南的和尚关到了杭州。”这不跨省互动的灵感也有了吗?

Talker:橙友“奶茶不洽了”

(1994年出生,文字工作者)

2019年,当我一口气追完《长安十二时辰》后,我终于知道我对杭州的遗憾是什么了:

作为南宋行在,杭州却很难找到“临安城”的影子。那时候,我天天都在期待德寿宫开馆。

身为杭州人,我对德寿宫的要求是有点苛刻的,因为我会忍不住对标故宫。我欣喜于它的贡献,让我们能更进一步地在杭州触摸宋时风韵,但我有时也会抱憾于它的腼腆,不敢像故宫那样卸下“偶像包袱”。

故宫的转型好像是从《雍正:感觉自己萌萌哒》开始的,从那以后,它一改一本正经的形象,缔造了很多反差萌的IP,迅速俘获了市场。

相比明清,宋代其实是一个更具“松弛感”的朝代。据说宋徽宗就酷爱文字游戏,《雪江归棹图》大玩谐音梗,“归棹”谐音“归赵”,用来表达他希望天下归附的美好愿景……宋人本身就那么浪漫了,我们只要稍稍用点网感的修饰,就能让南宋文化在杭州活起来并火起来。

Talker:橙友“塔塔开不动”

(1999年出生,二次元爱好者)

我来力挺一下“北高峰”!我头一次听到“三上北高峰,杭州一望空”这句话的时候,我真觉得很生动。杭州国际知名度日渐提升,站得高才能看得远嘛!

作为杭州最早的名刹之一,北高峰的灵顺寺有“天下第一财神庙”之称,新年第一天大家都喜欢来这里求福求顺求财运!

之前不是特别流行“特种兵旅游”嘛,年轻人去爬泰山,北高峰能不能也在这上面做做文章呢?

Talker:吴一楠

(1991年出生,企业财务)

小时候,我到杭州都是逛河坊街。那时候最爱药店里1块钱一杯的酸梅汤,还可以玩雕版拓印。

河坊街是杭州较有商业价值的旅游景点,但这几年有点剑走偏锋,跟全国很多商业街趋于雷同了。要我说,应该把这里的中医药文化好好发展一下,打造“养生一条街”,在胡庆余堂、方回春堂等老字号品牌的基础上,再引入一些养生茶饮、养生甜点、轻食餐饮、中医推拿等业态,毕竟现在年轻人总喜欢一边熬夜一边养生,这一定能火。

另外,单纯只是业态调整还不够,还可以增加一些街区活动,邀请NPC在街区常态化演绎杭州的历史文化,打造一个没有围墙的老百姓舞台。


来源:都市快报    作者:90后报道团:凌姝文、邵婷、杨亦淇、韩晨柯、徐萌    编辑:李佳萌