中国消费品牌的创新高地在哪里？据北京大学国家发展研究院最新发布的报告，杭州以89个上榜品牌位居第二。

5月21日，北京大学国家发展研究院发布全球首个聚焦高质量发展的系列消费指数《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对品牌质量进行综合性评分，并制订出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单“全球品牌中国线上500强”，最终苹果、华为、小米分列榜单前三名。

《报告》还聚焦评分前1000的品牌，从品牌创立时间、品牌公司所在地、上榜品牌创新特点等视角展开分析。从国内上榜品牌创立区域维度看，广东、浙江两省创牌能力遥遥领先。上海作为中国消费创牌的领先城市，有92个品牌上榜；杭州以89个上榜品牌紧随其后，排名第三和第四位的是广州和深圳。

据统计显示，上榜的杭州品牌多数成立于2000年之后，2010年前后这些品牌陆续进入上升期，同时也涌现出更多新品牌，这与中国电商的发展进程大体一致。

高居品牌榜21位的美妆护肤品牌珀莱雅，约从2017年起加速推进线上转型，并进入高速增长期。服装品牌电商属性同样突出，榜上有名的莉贝琳、十三余等现如今女装消费者耳熟能详的特色品牌，起初都是从淘宝店起家，自带电商基因。有棵树、空刻等新消费品牌，则诞生于电商蓬勃阶段，从天猫等电商渠道出发进入消费大市场。分析认为，成熟的电商生态激发了杭州地区的创牌活力。

淘宝天猫等电商平台的兴起，加速了品牌化过程。天猫平台的数字化需求洞察、新品孵化计划、会员体系等，都为品牌创新提供了科学的决策依据。比如，从淘宝起家的小熊电器，凭借电商弯道超车，短短13年就成功上市。淘宝天猫平台的数字化需求洞察，助力小熊研发出不少高颜值、小体积的明星单品，如小饭煲、玻璃养生壶。手机壳品牌图拉斯在拥有超5000万88VIP用户的淘宝上找到最精准的消费群体，其爆款“O系列支点壳”，研发灵感正来自天猫用户的反馈。

分析人士认为，地方创牌活力，主要受产业结构、政策土壤、营商环境等因素影响。中国市场具有电商渗透率高的独特性，电商对商家创牌影响巨大，是过去20余年中国消费品牌创牌的最大引擎。中国产业迈向新阶段，成熟的产业带长出大量消费品牌，其中电商的驱动作用不容忽视。