前几天，从上海来杭州参加话剧演出的演员章静，在空暇时逛了一圈焕新开业的湖滨商圈工联CC的無印良品（MUJI）。“很杭州！特别棒！和别的城市的MUJI都不一样，这里的商品更全、购物环境更舒适。”最让她眼前一亮的是一台扭蛋贩卖机，“这可是头回在MUJI看到，孩子们肯定喜欢，另外还有杭州限定口味的冰淇淋，必须打卡。”

今年7月，MUJI把国内首家焕新升级的世界旗舰店，开在了年轻人扎堆的杭州湖滨商圈。这并不是个例。

在杭州，一个个“新”品牌、一家家新门店，如雨后春笋般涌现。它们有的带来了国际前沿的时尚潮流，有的呈现出本土创新的独特业态，但无一例外都成为拉动消费升级、激发市场活力的新力量。

故事

世界旗舰店开在了杭州

作为源自日本的全球知名生活方式品牌，MUJI在中国大陆开了400多家店，遍布80多个城市。

“杭州对我们来说意义非凡。”MUJI無印良品品牌沟通部高级部长刘璟文感慨道，“2009年MUJI第一次开到杭州，16年来我们见证了这座城市商业生态的蓬勃发展。这次世界旗舰店的打造，是基于对杭州消费者需求的深入理解做出的战略调整。”在他看来，想抓住年轻消费者，得拿出实打实的新鲜内容。而这家焕新升级的工联CC店，就是最好的“品牌名片”。

“老粉”徐沈佳第一时间就捕捉到了变化。“最扎眼的是多了Gelato意式冰淇淋店，店员说这是全国第一家Gelato概念店，好几款都是用本地食材做的。”在店员推荐下，徐沈佳尝试了专为杭州市场研发的龙井桑叶口味，“二楼新增了杭州限定商品区，有西湖龙井茶香香氛系列、城市主题马克杯，我直接all in（全部收进）！”

消费金额满300元，徐沈佳用小票兑换了一枚游戏币。凭着这枚币，她钻进了一个独立空间拍摄大头贴——点击屏幕选主题、投币选滤镜，“咔嚓”几下后立马出片。她把照片和“战利品”晒到社交平台，远在北京的朋友秒回：“羡慕到变形！”

开业至今，二楼的兑奖区总是排着长队，大家等着领取杭州限定的种子纸和地标徽章。跟着妈妈来参加门店旧物回收活动的6岁小朋友安安，举着领到的礼物兴奋地说：“我今天回收了旧衣服，领了环保小礼物、给家里宠物买了棒棒糖，还玩了扭蛋机！”她指了指妈妈的购物袋，“来的时候包空空的，现在已经装得鼓鼓的。”

店里的环境也透着新意思。展柜旁摆着养眼的绿植，配着简约的原木家具，新旧交融得恰到好处——不少材料是从老店拆下来的再生古木和金属，还藏着传统斗拱结构的巧思。二楼新搭的直播间里，不时传来主播介绍新品的声音。

自开业日起，这家店的销售额已连续多日稳居全国MUJI门店榜首。接下来，MUJI还计划联合杭州本土艺术家、手工艺人开展跨界合作，不久就能在旗舰店内看到更多“杭州基因”的创意表达。

观点

首店扎堆，杭州的消费升级有看头

和MUJI世界旗舰店仅一街之隔的湖滨银泰in 77 E区，韩国潮牌Ronron Archive中国首家快闪店正在上演为期两个半月的时尚“秀场”，另一侧的杭州工联CC次元站B1层，浙江首家宝可梦官方卡牌道馆也开业了……

据赢商大数据不完全统计，2024年，杭州共引进高品质的全国首店、浙江首店等388家，同比增长54%，涵盖餐饮、零售、文体娱乐、儿童亲子、生活服务等多个领域。横向来看，新商网数据表明，去年，杭州各类首店数量仅次于上海，位居北京、成都、南京、武汉之前。

这是杭州独特的城市商业魅力与前瞻性战略布局共同作用的结果。

一方面，杭州商业活力强劲，不仅具备旺盛的消费力与浓厚的时尚氛围，更难得的是，每个商业地标都能精准触达追求个性化的客群，这让杭州的商业生态愈发别具一格。

比如买护肤品、化妆品，消费者第一时间会想到武林银泰。2024年，海蓝之谜等多个化妆品品牌在这里创下“全国销量第一”，兰蔻、植村秀、馥蕾诗等品牌更是连续7年在武林银泰卖到“全国第一柜”。

若想购买高级珠宝，杭州大厦则是首选。近几年，这里集齐了HARRY WINSTON、GRAFF、BUCCELLATI等顶奢珠宝品牌，加上CARTIER、TIFFANY&CO.等经典品牌，形成了“高级珠宝天花板”级别的阵容。

而追求新鲜好玩的年轻人，更爱逛湖滨商圈——in77、工联CC及湖滨88都是年轻品牌落地的首选地，也是时尚尖货新品的首发阵地。仅今年7月，湖滨商圈就有多个品牌落地，各类首秀、首展精彩纷呈。

从一块面包、一款冰淇淋的首发，到一个品牌、一家店的进驻，这些商业行为的背后都是对杭州消费成长性的认可。在采访中，几乎所有落地杭州的品牌负责人、新店主理人都表示，他们非常看好杭州的消费潜力，因为这里市场空间广阔，充满乐观预期。

首店的落地，是对一座城市营商环境、产业基础和商贸活力投下的“信任票”。在杭州，活跃的企业创新能力、匹配的市场需求、较高的区域消费能力为首发经济奠定了坚实基础，而相关扶持政策和服务配套则进一步深挖其潜力。

围绕拓场景、促消费、扩内需，杭州先后出台一系列政策措施，将阶段性政策长期化，碎片化政策系统化，打造促消费政策包。像《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，明确对引进首店的运营主体给予资金奖励，真金白银激发市场主体积极性。

西子湖畔，香奈儿首发大秀让世界目光聚焦杭州；德寿宫旁，阿玛尼打造的香氛限时体验空间“清檀别院”成为城市文化与时尚融合的典范……

《2025中国首发经济产业报告》显示，2025年中国首发经济规模预计将达10万亿元，其强大的经济带动作用备受瞩目。杭州将通过三方面举措持续发力：强化政策支持，吸引更多高能级首店与首发活动落地；深挖本土文化底蕴，鼓励品牌推出更多融合杭州特色的产品与业态；加强商圈联动，形成首店经济与首发经济的集群效应。通过这些行动，杭州的首发经济潜力将得到进一步释放，也为加速打造国际新型消费中心城市注入强劲动力。