旅行前购置几套应景穿搭，只为途中拍出好看的照片，旅程结束后衣服却成了闲置，这成为不少年轻人出行时的困扰。如今，随着消费观念转变，主打网红款平价租赁的服饰服务正走俏市场，“以租代买”的轻量化消费模式，逐渐成为年轻群体旅游出行的新选择。

随着旅游旺季到来，在西湖、杭州东站、亚运公园等景区周边，租衣门店客流明显上涨。店内核心经营品类紧跟时下热门网红风格，涵盖韩系千金、西太后绸缎裙、新中式禅意套装、法式度假裙等风格，精准迎合了年轻人旅行拍照“每天不重样”的穿搭需求。

租衣门店客流攀升

店内热门款式供不应求

走进Kylin77服饰租赁馆，店内挂满了各类网红爆款服饰，店员正在往返整理头饰、熨烫服装，接待前来选衣的游客。

背着双肩包的大学生陈同学和闺蜜一早便到店内挑选服饰，陈同学表示：“我从小红书上看到店铺推荐，特意提前一天线上预约，买一套马面裙少说几百块，只来杭州穿一次太不划算。现在，一百多元就能租一整天，且妆造配饰全包，性价比很高。”

据Kylin77（拱墅区朝晖晶晖商务大厦）李店长介绍，近段时间，门店内的与西湖适配的长裙存在着供不应求的情况。“店内服饰价位在39元至139元不等，其中59元的款式是店内热销。不少款式线上线下是同步预约的，晚一点就只能延后档期，不少游客为了心仪款式愿意付定金锁定款式。”据悉，当前正处于旅游旺季，店内平均每天租衣单量为35单至45单，月租量达到上千单。

在杭州线下衣服租赁门店可以看到，多数店铺采用线上线下联动经营模式，还拓展出“线下试穿+异地邮寄”全新服务模式。

与此同时，不同门店的主流租赁服饰各有特色。如西湖、灵隐周边门店主打国风马面裙、度假风网纱裙；pp酱酱的租衣小铺（杭州东站店）门店主打韩系千金、复古名媛风，适配网红特色餐厅；鱼丸租衣小铺（亚运公园店）则主推绸缎长裙，适配成人礼、生日宴等场合。此外，部分门店还推出免押金、折扣套餐等学生专属优惠，以满足不同群体租赁需求。

当“颜值打卡”遇上“理性消费”

“租赁经济”迎合年轻群体需求

漫步西湖边，随处可见拍照打卡的年轻人。“为了旅游专程购置大量特色衣物、携带麻烦还费钱，租赁轻便省心，还能以低价尝试多种风格的衣服。”来杭旅游的游客阮女士在租衣店内选择了一条古典风的长裙，阮女士表示，“从前出行只会自带衣物，现在外出旅游第一件事就是预约租衣。”

据鱼丸租衣小铺（亚运公园店）店长薛妍洁介绍，租衣旅拍消费群体中，以16至28岁年轻群体为主，外地游客、杭州本地高校学生是核心消费主力。“这类群体既追求氛围感出片，又秉持理性消费观念，租赁模式恰好平衡了二者——无需为低频穿着支付高价，却能获得短期多样化的穿搭体验。”

在pp酱酱的租衣小铺门店店长廖廖看来，租衣旅拍在杭州爆火，是城市文旅资源、青年消费观念、社交传播三重因素叠加的结果。“一方面杭州拥有西湖、大运河等天然国风取景场景，为换装打卡提供独有环境；另一方面，当下年轻人注重高性价比的轻量化消费观，让服务有了持续的需求基础。同时，年轻人乐于尝试与分享，社交媒体的放大效应已然形成线上种草、线下打卡、自发传播的完整闭环。”