帮助数百家中小文创企业扬帆出海、推动“RUA RUA PANDA”熊猫IP在海外走红、推出“扶摇计划”托举青年创作者……市政协委员、杭州观盛文化传播有限公司董事长骆铭嘉的工作轨迹，串联起杭州文创产业向外生长、向内扎根的多个切面。

在国外参展（左一为骆铭嘉）

深耕产业沃土，打通文创出海新路径

国产文创如何稳稳站上国际舞台、打动海外年轻群体？骆铭嘉这样给出答案：以中华文化为内核，通过本土化适应与创造性转化，实现跨文化共鸣。

其团队孵化的IP“RUA RUA PANDA”，以“熊猫+”为核心，把中国符号揉进潮流表达，用松弛温暖的陪伴感贴合全球年轻人共通的情绪价值。为筹备海外首展，团队用了近一年时间打磨内容叙事和产品设计，在细节中做本土化适配，让文化在不经意间被感知、被接受。去年9月快闪展落地，吸引近百位海外博主自发传播，Time out、新华网等海内外媒体跟进报道，50款周边产品全部售罄。今年3月，IP首个旗舰店在伦敦核心商圈圣克里斯托弗广场开业，为杭州原创IP国际化发展写下生动注脚。

在做强自有IP的同时，骆铭嘉十分关注中小文创主体的发展困境。很多独立创作者、中小微企业手握优质设计与创意，却受限于资金不足、海外渠道匮乏，很难独立开拓国际市场。针对行业痛点，依托“新杭线”杭州文创产业推广平台，整合多年积累的海外资源与展会经验，他带领团队通过渠道抱团、资源共享、委托代理等方式降低中小文创主体出海成本与门槛。

十余年来，“新杭线”平台业务辐射国内近20个地区、海外15个国家，累计参与60余场重点文创展会，汇聚千余个本土文创品牌，成功助力500余家企业出海，带动海外销售额突破亿元，帮助20多个小众品牌达成长期海外合作，推动杭州文创常态化出海。

涵养产业新生，托举青年创作者

“文创产业的根基是创作者，青年艺术家、小众创作者是文化创新最鲜活的源头。”这是观盛文化推出“扶摇计划”的初衷。骆铭嘉表示，“扶摇计划”要做的，就是搭建一条从创作到市场的绿色通道，不让好创意埋没。

从产业生态看，杭州作为动漫之都，需要多元、包容的创作土壤，青年艺术家和独立插画师的作品自带独特情感视角与人文温度，能丰富城市文创的内容层次。从长期布局看，扶持青年创作者本质是储备本土原创IP资源，成熟后可对接“新杭线”平台、纹样基因库以及中国国际动漫节的周边开发，形成“人才孵化—内容创作—IP开发—文创周边开发”的完整闭环，为杭州文创产业持续造血。

自2024年10月推出以来，“扶摇计划”已吸引300多位青年创作者报名，10位艺术家为首批成员。近三年，骆铭嘉团队在中国国际动漫节、杭州文博会等展会设立青年创作者专属展区，累计吸引观展人次超10万；同时联动韩国首尔插画艺术展，形成“双城互动”，为青年创作者提供更丰富的平台机遇。

一守一创，两份提案里的城市考量

作为政协委员，骆铭嘉坚持从产业一线找问题、立足城市发展提建议，连续两年的履职提案，一守文化根脉、一开发展新局，让文化找到自己的表达方式，也让城市创意走向世界。

2025年，他聚焦本土文化传承痛点，提交《关于成立杭州纹样基因库的建议》提案。他发现，传统文化要走向市场，需要具象化、可直接应用的元素——宋韵文化反映到产品上，需要图形、色彩和释义才能有“卖点”。提案的核心，是把杭州特色文化视觉符号系统化、数字化，打造可检索、可确权、可商用、可出海的“文化素材工具箱”。在市委宣传部等相关部门支持下，已系统性完成宋韵、吴越、西湖、良渚、运河、西泠六大文化谱系的数字化采集，累计完成200余个SKU，多个城区已在数字纹样的商业授权方面有了成功案例。藏在历史里的杭州美学，正走出文博场馆、融入生活、走向市场。

今年，骆铭嘉递交《关于以动漫IP为纽带，活化闲置空间，打造杭州特色“痛城”的建议》提案。他发现，杭州虽是动漫之都，但动漫节的热度往往“展完即散”，缺乏常态化的消费场景来承接年轻人的热情。与此同时，城市中不少闲置商铺、老旧街区亟待更新，传统翻新模式又千篇一律，难以打造特色地标。他建议，将二者结合，用本土动漫IP激活闲置空间，把短期流量转化为全年热度。这既能为杭州动漫产业补上线下实体短板，也能让城市更新走出差异化路径，更能为年轻人造一个真正有归属感的文化聚集地，持续擦亮杭州动漫之都城市名片。