清明节前后，多地景区票价减免政策引发持续关注——河南洛邑古城清明节前便宣布停止现场售票，免费开放；四川宜宾的蜀南竹海、兴文石海景区也宣布，自3月20日至4月30日，游客凭电影《哪吒2》购票信息可免门票；在被商户吐槽“不赚钱”后，江苏苏州周庄古镇也决定景区工作日票价实施5折优惠，且游客购买一次古镇景区原价门票并实名登记后，即可无限次免费入园。

一直以来，提到免门票，大家首先想到的是，杭州西湖多年前以免费开放模式，推动城市文旅业大繁荣大发展。近年来，尤其在疫情期间，各地纷纷采取免门票方式拉动人气流量，取得较好效果。门票是旅游消费的第一道门槛，景区减免门票，本质上是在打破过去“靠门票吃饭”的老路子。

当然了，大账小账人人会算，又未必人人能做到、做对。这一轮免门票的景区，为什么更多集中于古城、古镇？不难看到，当下古城、古镇景区遍地开花，同质化竞争之下，如果仍然死守一张门票，那么，这挡住的不仅仅是游客的脚步，更是景区内商家的生意。

总体看，面对当下旅游消费升级与市场竞争加剧的局面，各地纷纷选择以免门票推动“开门迎客”，这让大家看到了开放姿态，也看到了大势所趋——越早免门票越主动，从而做到早受益、早占先机。例如徽州古城景区，几年前就已取消游客进出门票。今年清明节期间，笔者和家人一道来到这儿开启“自由逛”模式，所到之处，吃住行购游内容丰富，人气分外旺盛。而周庄在实行上述减免门票活动后，景区内商家也反映，从过去的“三天没有生意”到“终于有了生意”。当然也并非一免就灵，现在消费者的选择更加多元，这对景区自身吸引力和服务质量同样提出了新的要求。如果留不住“回头客”，长此以往，优惠政策的市场效力同样会被逐渐消解。

总而言之，免门票是道“加分题”，如何做好做活？免门票仅仅只是第一步，更重要的是不断擦亮自身特色、创新消费场景、优化服务供给，打造让消费者愿意消费、敢于消费的良好环境，主动迎接新一轮市场机遇和挑战，不断推动从“一次性买卖”转向“细水长流”，真正实现从“门票经济”向综合服务经济的华丽转身。