“浪漫经济”带动消费热潮

每日商报讯 春节档热度还未消退，“浪漫经济”又火速升温。鲜花预订爆单、影院人流如潮、餐厅一座难求……尽管今年的2月14日是工作日，“浪漫经济”的消费热度不减，为市场回暖注入了一剂强心针。

线上线下，各大商家早早瞄准这波“浪漫经济”，纷纷推出各种活动和优惠。从鲜花礼品到剧场影院，“浪漫经济”覆盖了越来越多的消费场景。随买随到的浪漫，共同引领“全城热恋”。

“浪漫经济”带动消费复苏 红玫瑰价格暴涨3倍

“你不要害羞，这样爱的吐露是人生不易轻得的！”这一幕发生在2月14日晚的浙话艺术剧院。趁着“浪漫经济”的升温，该剧院在当晚特别推出恋爱专场演出——话剧《思凡·陆小曼》，才华横溢的“徐志摩”和俏丽优雅的“陆小曼”为观众带来了一场爱的盛会。记者在现场看到，当晚剧院内座无虚席，到场观众全部都是成双入对，“演员的情感刻画很细密，这提醒我们要勇敢吐露爱意！”陈小姐和男友一同观看了话剧表演。此外，记者还在现场看到6对特别的“情侣”，采访后了解到，他们在当天下午的某场相亲活动上认识的，牵手成功后获赠活动方准备的这场话剧的门票。

除了剧院的文艺浪漫，杭城的街头巷尾也充满着爱的气息。当晚，记者先后去湖滨银泰、嘉里中心、武林银泰等商圈，发现无论室内室外都营造了浪漫的氛围，鲜花、棒棒糖、气球随处可见，情侣打卡地人满为患。当天，不少女生的手上捧着鲜花，从简单的一枝到华丽的一捧，出镜率最高的当属玫瑰，记者了解到，2月14日最受欢迎的红玫瑰一枝最低12元，是往日价格的两三倍，加上配花、包装费，一束11枝的玫瑰最低也要200元。其他品种的鲜花也在这一天“身价”翻倍。

不到下午5时，各大商场的餐饮商铺开始热闹起来。嘉里中心沿街的一家西餐厅门口排起了长队，队伍中不少拿着鲜花的情侣，现场很是甜蜜。据店员介绍，当天的客流量比平时多了不少，主要是以情侣为主，也有夫妻带着孩子来餐厅过节的。电影院绝对是情侣约会的胜地，2月14日这天，情侣们纷纷相约另一半观影，多个影院售出的电影票数量激增。据猫眼专业版，截至2月14日晚9时30分，当日全国累计票房为2.01亿元。

赠礼，是表达爱意最直接的方式，各大商家早早瞄准这波“浪漫经济”，纷纷推出各种活动，吸引消费者进店消费。首饰作为既美观又保值的礼物，成为大多数人送礼的首选。2月14日晚，湖滨商圈的各个珠宝专柜汇集了不少情侣在此选购商品，店里的导购也十分忙碌，有的为顾客介绍钻戒，有的顾客试戴项链……在“周生生”售卖黄金饰品的柜台前，记者就看到两对90后情侣在选购结婚对戒，同时还有不少夫妻进店选购手镯。

随买随到的浪漫

线上平台助力“全城热恋”

“浪漫经济”集中式地爆发，可不只是体现在线下。据艾媒咨询发布的数据显示，今年，超八成用户会在2月14日这天给对象准备礼物。超五成消费者愿意为爱“一掷千金”，30.1%受访用户表示会在线上购买礼物。同时，“浪漫经济”带动的一波消费热潮，也不仅仅在2月14日这一天，绝大多数受访用户会在一周前或前三天就购置礼品。

鲜花依然是最为传统和经典的表达爱意的礼物。截至2月13日，全国范围内的美团用户关于“鲜花”的搜索量同比上涨了776%，美团鲜花团购的预订销量同比上涨313%。此外，京东小时购全国数据显示，鲜花类商品销售额环比增长超3倍，其中鲜花礼盒、礼品鲜花等销售额环比分别增长6倍、4倍。浪漫之余，越来越多的消费者也更讲究“实在”，让浪漫融入日常，桌面绿植、生活鲜花、永生花销售额环比超120%、65%、400%。同时，越来越多的用户选择在节日当天订花，随买随送，2月14日当日下单的鲜花销售额占节日期间的六成。

除了鲜花热销外，巧克力、蛋糕等商品均销售大涨。其中，京东小时购平台巧克力销售额环比增长47%，果仁巧克力受青睐增长超2倍，进口巧克力和礼盒装分别增长62%、49%。蛋糕礼盒增长超6倍，水果礼盒增长1.6倍。不仅是男士向女士表达爱意，两性情感更是一种双向奔赴。为对方购置礼品，电商平台上“送老婆”“送女友”与“送老公”“送男友”的搜索量均大增，与节前周末环比增长超7倍。送给女性的礼品主要是美妆、香水、首饰；数码产品、剃须刀、护肤品是送给男性的礼物首选。

同时，“浪漫经济”也覆盖了越来越多的消费场景。从2月11日起，周边游、酒店等消费场景即开始升温。美团数据显示，截至2月12日晚，2月14日当天景点门票提前预订量周同比增长47%；而刚刚过去的周末，含“双人票”关键词的门票订单量较去年同期增长超300%。去哪儿数据显示，截至2月11日，2月14日预订房间量已超过疫情前（2019年）四成，同比2022年增长3.4倍。

当代年轻人还相信爱情吗？线上线下这一波有关浪漫的消费热潮，在消费侧给出了答案。另一边，2月14日，知名婚恋品牌世纪佳缘发布《中国男女婚恋观系列调查之“恋爱力大作战”》，调查中，有61%的非婚青年给出了肯定的答案，其中年龄越小的受访者相信爱情的占比越高。相比单身群体，恋爱群体中相信爱情的人数更多，其中男性比例接近8成。此外，在非婚青年群体中，81%的男性和75%的女性均表示，会有意识地培养自己的恋爱能力。这也为一波又一波的“浪漫经济”奠定了消费基础，进一步助推消费市场加速回暖。