今天是
6月的杭州，对于体育赛事爱好者来说，幸福感“爆棚”。先是FIFT飞盘国际巡回赛火热开赛；本周五，第二届杭州（桐庐）国际马术公开赛将拉开帷幕；紧随其后的还有香港明星足球队临平站足球友谊赛。
不仅仅是6月，细心的你可能已经发现，今年以来，杭州的体育赛事明显多了起来。从WCBA全明星到全国空手道锦标赛系列赛，从“湘马”“梦马”到“富马”……杭州为何如此热衷办体育赛事？赛事热的背后，到底在“卷”什么？
赛事之热： 为了运动奔赴一座城
“游古镇塘栖，还能体验户外运动，这一趟，来值了！”不久前，2024年全国“行走大运河”全民健身健步走主会场活动在杭州临平启动，来自全国各地的5000多名健身爱好者齐聚大运河畔，家住湖州德清的范立平就是其中一员。
他表示，在朋友圈看到活动消息后，立马带着7岁的儿子报了名，趁着双休日跨城来参加，“我们沿途走过了沾桥老集镇、塘栖古镇、千亩荷塘……沿途风景很美。”
如今，像范立平这样因为运动而奔赴一座城的人越来越多。
35岁谷锤才也是一位户外运动发烧友，为了参加2024杭州第五届西湖毅行，他特地从余姚赶来。
6个小时，30公里。谷锤才从太子湾公园出发，经过九耀阁、六和塔、九溪、满觉陇、苏堤等地，再到太子湾公园，“沿途都是西湖经典景点，好像行走在画中，虽然有点累，但是心情很放松。”
杭州亚运会、成都大运会、贵州“村超”“村BA” ……一场场精彩的体育比赛，吸引着一拨又一拨观众前往观赛，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。
各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力与潜力。
为了充分发挥“体育+”效应，与国内外游客来一场“双向奔赴”，杭州也加入了借助各类赛事的行列。
行走大运河、爬坡骑行、马拉松……这个夏日，杭城掀起了一阵阵含有体育元素的旅游热潮。
记者了解到，今年杭州市文广旅游局、杭州市体育局联合各相关单位策划推出了“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动，打造以马拉松、电竞、马术、水上运动等热门运动为重点的特色旅游休闲产品。
“跟着赛事游杭州”休闲旅游套餐既有经典线路推荐，又有交通出行、酒店住宿、租车包车、景区门票、美食餐饮等多种配套组合，让游客一键就能享受个性化定制的“体育+旅游”文体旅融合专属产品。
蓝海之战： 体育搭台的背后是经济唱戏
办赛、营城、提升城市的国际影响力和竞争力，最终还是为了兴业、惠民……这是各地热衷于举办赛事的基本逻辑，也被视为经济增长的新蓝海。
今年，杭州全年计划申办、承办、举办区级以上体育赛事470余项，体育赛事活动丰富。有汇聚顶尖高手的首届皮划艇“杭州超级杯”、世界羽联世界巡回赛总决赛、ATP杭州网球公开赛，有新潮炫酷的世界无人机竞速锦标赛，还有市民喜闻乐见的“超级星期六”百姓运动会。当然，也少不了横渡钱塘江、西湖冬泳赛等办进景区的传统体育赛事品牌项目。
这些自带“流量”的赛事都呈现出强大的磁吸效应，吸引运动爱好者奔赴杭州。这对于举办地而言，背后就是一笔经济账。千岛湖华美胜地度假区市场推广部的方楚阳对此就感受颇深。
该度假区位于淳安界首乡，是千岛湖岛屿最多、生态环境最佳的区域，也是杭州亚运会淳安赛区，举行过杭州亚运会公路自行车比赛、铁人三项比赛等赛事。
依托亚运赛事场馆，5月25日、26日，HSS全国滑板大师赛、2024城市腰约腰旗橄榄球全国赛（华东赛区）分别在这里完成了所有组别的比赛。
“千岛湖淡旺季很明显，以往只有暑假是旺季，但赛事的到来，让淡季不淡。”方楚阳告诉记者，这两场比赛期间，度假区内的酒店加民宿共400多个房间甚至供不应求，餐饮、零售等也呈现喜人的增长。不少游客看完比赛后还去体验环湖跑步、山地越野、皮划艇、桨板等运动休闲项目。
而且，赛事效益还外溢到度假区周边地区，带动了当地餐饮、住宿、旅游业的发展，为周边地区创造了更多的就业机会。
“现在，周围村里的民宿、农家乐老板对于赛事可期待了！经常来问：度假区还有哪些赛事？什么时候举办？”方楚阳笑着说。
而在距离该度假村100多公里的临安西部，2024浙西天路KOM爬坡骑行嘉年华活动的举办，则吸引了世界各地千余名公路自行车运动爱好者。
赛场之外，嘉年华还准备了融合本地文创、地道美食、户外元素、艺术表演和潮流市集的“8300治愈奇妙夜”，在丰富赛事选手和本地居民活动体验的同时，也为当地经济注入了活力。
这两地的赛事活动，正是杭州体旅融合发展的一个缩影。今年以来，杭州通过举办各类群众性、大众化体育赛事，助推“体育+旅游”产业加速“跑”，不断催生新效益。
不仅是杭州，全国不少省市都在积极布局体旅产业。比如，贵州台江“村BA”、榕江“村超”融群众体育、美丽乡村、多彩文化、淳朴民风于一体，推出极具烟火气的体文旅产品；海南文昌“村VA”打响当地排球的知名度，拓展“体育+旅游”特色体验线路，丰富体旅活动和产品，增强旅游吸引力。
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