刚刚过去的端午节，粽叶飘香，千年吴越余韵悠悠。全市文化旅游系统围绕“千年吴越 杭州寻根”主题，联动13个区、县（市）及西湖风景名胜区精心策划并推出龙舟竞渡、国风动漫、非遗手作、数智体验等各类文旅产品，为广大市民游客奉上一场吴越风韵、全域精彩的假日文旅盛宴。

据市文化广电旅游局数据，全市累计接待游客 552.41万人次，同比增长15.78%，文旅综合总收入达 70.2 亿元，同比上涨 7.5%。文博场馆、非遗体验、亲子旅游、清凉玩水等业态精彩纷呈，市场整体运行安全有序。

杭州文旅多元业态发力

精准匹配各类游客消费需求

面向不同消费者，杭州打造分层文旅供给，全面覆盖青年、亲子、入境游客需求。针对年轻大学生、考后学生群体，白马湖国际动漫节集结 280 家动漫企业、1400 余个 IP，推出动漫香囊、国风市集、AI 漫剧共创、动漫主题音乐会，契合年轻人潮流审美；奥体中心举办全国游泳冠军赛，6 万名观众到场观赛，大量游客专程为赛事奔赴杭州，实现 “为一场赛事赴一座城” 的新型出游模式。

针对亲子家庭游客，全市推出丰富亲水、民俗、演艺产品。临安区全新开业的天目未来谷水世界、富阳湖源溪龙鳞坝、漂流景区挤满戏水家庭；西溪、拱墅、余杭全域开展龙舟赛事，西溪湿地单日入园游客突破 7.26 万人次，家长带着孩子近距离观赛、亲手包粽子、制作端午香囊，沉浸式感受传统节日氛围。全市启动 “2026 跟着演唱会游杭州” 活动，宋城、今夕共西溪、湘湖雅韵等 20 余家演艺推出五折、考生 9.9 元特惠票，实景演出融合点雄黄、趣味龙舟互动，搭配本地高热度度假酒店套餐，完美契合亲子客群 “酒店即目的地” 的消费偏好。

文博非遗与数字文旅吸引文化爱好者，德寿宫复刻宋代端午场景，良渚博物院打造 “世遗 + 非遗” 市集，省非遗馆开设八大端午手作工坊，VR、8K 巨幕光影、全息水幕等数字科技融入文三数字街区、M511 光影汇，偏爱深度文化体验的游客纷纷预约打卡，各大文博场馆预约持续满额。

入境游客消费潜力持续释放，杭州提前组织国际旅行商踩线良渚、西溪、径山寺等特色点位，同步发放持续至 10 月底的入境文旅消费券，凭借传统民俗、山水风光、潮流动漫双重吸引力，成功跻身全国入境游热门目的地前十，海外游客对龙舟文化、中式度假体验好感度持续提升。

整体来看，尽管梅雨降雨对西部山区短途出行造成小幅影响，杭州端午文旅市场整体安全有序。全市依托民俗、动漫、赛事、数字文旅多元产品，精准适配年轻学生、亲子家庭、中老年人、入境游客等不同消费群体的出行需求，有效拉动文旅消费增长，也为即将到来的暑期旅游市场积蓄充足客流势能。

全国端午出游大盘提质扩容

多元消费者催生全新出游趋势

从全国来看，当下大众游客不再满足走马观花式打卡，“酒店即目的地” 成为主流选择，万豪、希尔顿、洲际、Club Med 等品牌推出的包含住宿、餐饮、泳池、手工玩乐的打包套餐订单火爆，尤其受亲子家庭青睐，不少家长选择两晚连住度假酒店，足不出酒店就能完成亲子玩水、端午手作等全套行程。

飞猪平台数据显示，2026 年端午游客消费力显著提升，平台人均预订金额同比增长 16%，消费者愿意为高品质住宿、沉浸式体验、一站式度假付费，国内酒店间夜量涨幅超 30%，88VIP 高端客群酒店预订增速更是突破 60%。

客群结构上，不同消费者出行偏好差异清晰。大学生是增速最快的群体，旅行预订量同比大增超 80%，刚结束高考、大学期末的年轻游客偏爱自由度高的自由行，愿意为城市漫步、户外徒步、音乐节、跨城看演唱会买单，追求小众、潮流、有氛围感的轻度假，拒绝固定观光团束缚。

占出游人群五成以上的亲子家庭更看重松弛省心与寓教于乐，赛龙舟、包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验产品订单持续走高，家长主动带孩子参与传统手工，在旅行中感受端午文化。中老年游客则偏爱西北、东北长线避暑游，内蒙古、甘肃、青海、辽宁等地旅行消费同比上涨超 30%，草原、森林清凉目的地热度暴涨，带动包车游预订量同比翻倍，自驾长线出行成为银发客群主流选择。

出入境消费同步迎来爆发。出境游客更青睐短途境外目的地，泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡预订量领先，出境游订单同比增长近 20%；入境市场迎来跨越式增长，入境游预订量同比激增近 10 倍，来自东南亚多国游客赴内地体验传统端午文化、城市潮流文旅。

区域市场中，浙江是全国热门出行目的地，杭州、宁波、湖州稳居省内预订前三，莫干山、千岛湖承接大量长三角短途游客，衢州、丽水酒店预订量同比上涨五成，杭州跻身全国酒店预订十大热门城市。