500家“歌迷友好门店”，派送近10万份“杭州限定”演唱会周边，带动门店销量上涨20%……7月至8月，随着许嵩杭州演唱会及暑期演出市场的持续升温，杭州首批“歌迷友好门店”经历了一轮实实在在的热度检验。

这是“跟着演唱会游杭州”品牌活动从场馆走向街巷的一次新尝试。从场馆周边的歌迷服务点、西湖边的限时“打卡点”，到商场、写字楼下的商超、便利店，一批印着许嵩、陶喆歌词的“打卡扇”“歌迷袋”，一时间成了来杭歌迷手中的“标配”。当跨城观演成为潮流，如何让歌迷从“看完就走”变成“留下来玩两天”？今年夏天，杭州用一场“歌迷友好”实验寻找答案。

演唱会主题“打卡扇”“歌词袋”火了

7月下旬至8月上旬，杭州市文化广电旅游局联合花呗，推出首批“歌迷友好门店”。500家门店以全家、世纪联华、联华、快客等商超（便利店）为主，覆盖全城。

同步亮相的两款“杭州限定”演唱会周边，分别是许嵩、陶喆经典歌词的“歌迷袋”和“打卡扇”。“断桥是否下过雪，又想起你的脸”“在下一个转角却和你相遇”“哗啦啦啦啦，滴入我的心”等歌词，被印在袋面、扇面上，融入断桥、雷峰塔、孤山路等城市剪影。歌迷手持“杭州限定”去对应景点拍照，自带一层文艺滤镜。

这场活动，最先在门店端火起来。

全家便利店（黄龙国际中心K-lab店）店长杨群透露，活动第一天，首批60把参加消费满赠活动的“打卡扇”，于上午6时左右到货，9时就抢空了，门店紧急调了600把“打卡扇”，“电话一直没停，凌晨都有粉丝打来问库存的事。” 由于补货量大，门店在社交平台突然走红，不少粉丝专程跑来“打卡”。仅一周时间，该门店的商品销量上涨近20%。

杭州联华华商集团旗下的世纪联华、快客、联华、富德等150余家商超（便利店）同步参与，主要赠送“歌词袋”。杭州联华华商集团营销部一名负责人透露，由于“歌词袋”是随机配送到各门店，有的歌迷为了集齐不同款式，还跑了好几家店。

在西湖边的限时活动摊位上，7月25日至26日，两款“杭州限定”的派送活动同样人气很高。印着歌词的扇子和袋子，成了那两天西湖边出镜率最高的“拍照搭子”。

初步统计，“歌迷友好门店”落地后，“杭州限定”演唱会周边派发仅一周时间，就发出了超10万份礼品，带动参与活动的门店消费订单量较6月同期增长20%，个别门店甚至实现了60%的增长。

一把“情绪钥匙”带动城市漫游

这场热闹并非凭空而起。

跨城观演的大趋势下，游客来一座城市，看的已经不只是风景，也不只是演唱会。对于杭州而言，手持演出门票的观众，既是歌迷，也是游客，“流动的观众”是未来撬动城市文旅增量的重要力量。

对此，杭州近年来一直有着清晰的布局。眼下，杭州的演出市场已形成多层次、多场景的生态，比如大型演唱会（音乐节）撑起头部热度，各大剧院、旅游演艺、各类演艺新空间则构成中坚力量，而散布全城的“文艺赋美”精品打卡点则深入街巷，与日常消费、生活场景无缝衔接。“歌迷友好门店”的落地，将这一层层的资源连接起来。

一把扇子、一个袋子，看似寻常，却是杭州递给远道而来者的一把“情绪钥匙”。

杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平说，“歌迷的需求变了，他们追一场演出，不仅要有视听享受，也看重情绪价值的释放，还想借此机会深度走进一座城。” 基于这一趋势的变化，杭州文旅将“歌迷友好门店”嵌入“前三后三”效应的周期，即演唱会前三天，杭州以音乐IP为引，让游客提前抵达，开启城市漫游；演唱会结束后三天，则以服务为核心，留住游客。

从长远来看，杭州不仅要吸引更多国际化的演艺项目落地杭州，还要主动将歌迷的观演行程延伸为城市的深度体验之旅，首批500家门店是杭州文旅“留人”的又一项实验。

黄江平透露，“歌迷友好门店”将陆续纳入网红奶茶店、咖啡店、面包店等更多业态，计划扩容至1000家，并进行常态化运营。接下来，杭州文旅还将根据不同演唱会、不同艺人，定制专属歌词周边和打卡路线，让歌迷的每一次奔赴都有温暖的回应，同时进一步拓宽歌迷在杭州的出行半径。