今天是
不只喝水,年轻人用“拎拎壶”来搭配服饰 配饰化水杯在天猫年成交额超20亿元
发布时间:2024-04-19   杭州日报

不论是在纽约时装周的T台上,还是在北上广的街头,总能看到有人把水杯当作时尚单品“穿”在身上、“背”出家门。一只高颜值的水杯,成了当代年轻人穿搭的标配。

今年以来,以冰霸杯、随行杯、拎拎壶为代表的配饰化水杯在天猫成交量增长了10倍。截至2024年4月,近一年,配饰化水杯在天猫的成交额超过20亿元,成为天猫上又一蓝海新品类。

“配饰化水杯是目前高速增长的新赛道,今年新增的品牌数同比增长近150%,现阶段品牌格局较为分散,入局仍有较大机会。”天猫相关负责人说,配饰化水杯品牌主要分为3类,一类是Stanley、uooha、GERM等网红品牌,其次是物生物、世大家、和序等在天猫做原创的新锐品牌,最后还有卡罗特、COSTA等大品牌参与的跨品类经营品牌。天猫发布的“配饰化水杯人气品牌排行榜”显示,bablov、物生物、uooha、Stanley、chakolab位居行业前6名。

“我们是2021年最早一批入驻天猫专做配饰化水杯的品牌,推出的uooha随行杯月销15万只。”uooha的创始人介绍,uooha主打用设计打动消费者,通过原创IP提升杯子的美观度和可玩性,在社交平台种草,在天猫做成交。

“拎拎壶”最早出自品牌chakolab和序。“3年前我们的‘情绪水杯’销量在淘宝排名第一,并且在天猫每年保持3倍的增长。”chakolab品牌创始人易杨表示,前期开发新品时,仅靠创意和想象力是不够的,通过天猫这个渠道去洞察消费者,能高效做出贴近用户需求的产品。

风靡海外,拥有100多年历史的美国品牌Stanley,也在天猫上推出了“拎拎壶”。Stanley曾经以生产保温瓶闻名,主要面向户外运动者和蓝领,2016年推出巨无霸保温杯后,迅速成为海外潮流的风向标

来源:杭州日报    作者:记者 庄郑悦    编辑:李佳萌