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本届数贸会首次将文化“新三样”作为独立展区主题进行集中展示。

短剧展台的洽谈声、网文签售会的热烈掌声和游戏区的欢呼声……丝丝缕缕交织在一起，成为第四届数贸会数字文娱馆内鲜活跳动的每一天。

2024年，中国网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户规模超3.5亿；全球微短剧市场规模突破150亿美元，中国微短剧份额占八成以上；中国自主研发游戏实现海外销售收入同比增长13.39%……

本届数贸会首次将包括网文、网剧、网游在内的文化“新三样”作为独立展区主题进行集中展示。来到这里，你就会知道文化“新三样”凭什么突飞猛进，踏浪出海。

AI，为“华流”出海领航

9月28日早上9点多，大会展中心数字文娱馆内蜿蜒的队伍里既有扎着马尾的“10后”孩子趁秋假赴约，也有从《芈月传》“入坑”的中年人，著名作家、编剧蒋胜男的长篇小说《天圣令》签售会就在互动区进行。网络文学“圈粉”了不同年龄段、各个行业的人。

签售台上，蒋胜男握着钢笔的手几乎停不下来，不时与读者进行小声互动。待现场人流稍缓，蒋胜男才腾出时间和记者聊聊创作与行业变化，话题自然而然落到了AI上。

“写《天圣令》时最头疼的就是史料匮乏，说实话，AI目前还做不到清晰分辨史料真伪，是正史还是野史，有没有篡改的痕迹，这步必须自己沉下心扎进去研究……”她顿了顿：“但AI的助力也是实打实的，尤其在作品出海、影视化等方面都帮了大忙！”

蒋胜男拿自己的作品举例，几年前，由小说《芈月传》改编的同名影视剧在网络上热度极高，总播放量超300亿次，但要出海就面临不少问题。

“拿最基础的翻译来说，出海得请专业团队来负责不同国家的翻译工作，前前后后要磨很久，现在不一样了，AI发展到甚至能让国外网友点开就看，传播效率可以说是天差地别，以后‘华流’出海会越来越顺。”蒋胜男的言语中满是赞叹。

她认为，AI的价值不仅体现在作品出海，还渗透到创作与影视化全链条：“AI可以自动转化可视化分镜图，可以减少实体场景租赁、搭建费用，对中腰部作品帮助特别大，尤其是短剧领域，成本大大下降。大家能把更多心思花在打磨故事上，这两年明显感觉到行业里的好内容在‘爆发式增长’。”

离签售区不远，国内微短剧头部品牌容量短剧的展台前，也围了不少观众。“《我在月球当包工头》这部短剧我刷到过预告片，科技感好强，你们怎么拍的？”一位路过的观众忍不住发问。工作人员笑着解释：“大家看这个月球基地的镜头，其实是AIGC技术和实景结合做的，既省了成本，沉浸感还强。”这部10月上线的航天科普剧已经被不少家长提前“锁定”为“育儿科普素材库”。

技术对内容创作的革新不止于此，杭州容量互娱文化传媒有限公司品牌负责人周莹莹介绍，企业自主研发的短剧AI自动化投放系统，即使在夜间，系统也能在欧美活跃时区自动优化投放；本土化AI翻译系统通过“AI+人工校验”，效率提升50%的同时成本降低30%。

展台前既有“看热闹”的也有“求合作”的。连云港一街道负责人苏女士在循环播放的屏幕前站了许久——《水韵风情梦塘栖》《临平，向幸福出发》这类“短剧＋文旅”的形式正是她此行要找的合作方向。

“你们可以负责编剧、拍摄各个环节对吗？是不是只要我把想法告诉你们，你们就能执行好？”一番详细询问后，苏女士接过工作人员递来的联系方式和宣传手册，转头跟记者感慨：“我们街道想通过短剧合作，把街区形象好好展示出去，让更多人了解我们。”

跳出浅层融合、定制化赋能区域发展的实践在容量短剧已经取得不小成绩，周莹莹认为，短剧并不是简单植入，而是要让当地文化成为推动剧情的核心。

“除了国内做文旅短剧、版权合作的接洽，这两天海外发行、支付结算这类的洽谈也没断过。”周莹莹透露，目前容量短剧已上线3000多部译制剧，覆盖200多个国家和地区。

不只网文和网剧，文化“新三样”中的游戏在数贸会上也是“人气担当”，腾讯出品的《三角洲行动》、电魂推出的《梦三国 2》及网易运营的《星绘友晴天》体验区都是国内外游戏迷们的聚集地。玩家们指尖翻飞、不时交流操作技巧，和签售会的读者、短剧展台的观众一样，成了数贸会上极具代表性的“文化参与者”。

“我们的《野蛮人大作战2》已经在中国大陆全平台公测，根据战略规划，下一步将在海外地区推进测试和发行工作。”杭州电魂网络科技股份有限公司相关负责人说。

跨越国界，成为引发全球共鸣的文化符号

第四届数贸会数字文娱展区，处处是数字文化的鲜活切片：容量短剧、九州文化等带来小说片段展演，电竞杭州展示智能装备，中国网络作家村陈列网文佳作；展区内，中国数字IP、AIGC、XR等技术在文化领域的创新应用集中呈现。

这些数贸会现场亮点，恰是全国文化“新三样”出海热潮的微观缩影。

浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩指出：“在数字技术深度发展的推动下，文化‘新三样’出海正从规模扩张转向质量提升，AI将从翻译、创作工具升级为全链路生产力。”数据印证增长潜力——预计2027年，网络文学出海作品总量将破100万部，网剧海外收入有望达100亿美元，游戏出海收入将超250亿美元。

面对这一增长空间，杭州正以清晰路径抢占机遇，在全国版图中锚定文化“新三样”出海先行区核心位置，构建起“内容深耕、渠道贯通、生态完善”的三维发展坐标系。

内容创作端，杭州走出“中国基因+世界表达”的特色之路。华策影视《国色芳华》聚焦盛唐美学，开播即覆盖100多个国家和地区；电魂网络自营出海的《野蛮人大作战》，已经成功吸引南美、北美、东南亚、欧洲等地区的海量全球玩家。正如杭州市商务局副局长陈卫菁所言，杭州在网剧、网文、网游领域具备显著先发优势。

渠道建设上，杭州实现从“借船出海”到“造船出海”的关键跨越——唯有掌握自主可控平台与强大发行网络，优质内容才能突破传播桎梏。不久前，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间运营中心开园，搭建起覆盖创作、制作、发行的全链条平台；华策影视多年深耕海外，构建“华剧场”宣发矩阵，累计输出超15万小时作品，海外订阅用户达4500万；杭州九样文化传媒则借数字化营销，将剧集送入全球主流媒体视野。

生态完善层面，“杭州打法”既有政策支撑，也有平台落地。以杭州高新区（滨江）为例，日前，该区文创发展中心主任龚翔宣布设立5亿元“文化新三样发展专项基金”，同步发布改革10条与40条政策（征求意见稿），通过引导“投早”“投小”“投原创”，加大对优质“文化+科技”企业及数字内容研发、核心技术攻关等项目的扶持；平台方面，中国网络作家村汇聚350余位顶尖作家，咪咕数媒等平台坐拥60万部小说库、培育超20万名创作者，形成产业集聚效应。

截至2025年，杭州已有12家企业、6个项目入选国家文化出口重点名单，数量居全省首位，覆盖IP孵化、版权交易、衍生开发全链条。

“下一步，杭州要做强数字文化出海基地，借力数字技术与数字贸易支持‘新三样’境外发行，全力打造出海先行区。”陈卫菁在数贸会成果发布会上的表态，明确了这个新领域的进阶方向。

从数贸会的现场展示，到全球文化市场的竞技赛场，杭州的文化“新三样”出海故事，正书写着数字时代文化交流的新范式。在这座城市的发展坐标系上，更多承载“中国风”的数字内容，正借数字浪潮跨越国界，成为引发全球共鸣的文化符号。