今天是
推动首店经济
持续健康发展
张希明
随着居民消费升级，商业创新进程加快，首店经济正处于由自发向自觉转变阶段。近年来，浙江不断重视首店经济发展，《浙江省国内贸易发展“十四五”规划》《浙江省消费升级“十四五”规划》均提出发展“首发经济”和“首店经济”。
历经3年探索实践，浙江首店经济进入新阶段，接下来可以从3个方面，进一步做大做强首店市场。
一是完善政策配套，建立全链条服务体系。制定首店品牌认定、资质评定等标准，给地市发展首店经济提供指引。同时，探索建立首店经济综合评价体系，定期评估重点地区、重点商圈引进品牌首店首发等情况，结合区域功能和商圈定位有针对性引导商圈差异化、特色化发展。
二是谋划错位发展，构筑有辨识度的首店格局。统筹推进首店经济与城市商业高质量发展，借力承接长三角区域联动和上海首店经济外溢效应。强化品牌和业态规划，夯实多层次、多能级首店布局配置基础，差异化布局国际中高端品牌、海外小众品牌、国内原创潮牌、省内老字号、本地新兴品牌。
三是培育本土品牌，加速首店品牌向外输出。聚焦具有产业基础优势、地域特色的品牌首店业态与品类，加快浙江老字号创新转型步伐，培育壮大国潮消费。加快孵化省内传统品牌、特色小店、原创潮牌等本土潜力品牌，扶持C2M超级工厂、直播电商、跨境电商等新型消费，拓宽企业开设省外、海外首店渠道，增强本土首店品牌辐射效应。
（作者为浙江省商务研究院消费与流通研究中心主任）
沪京蓉开拓消费市场
首店经济各具特色
近年来，上海、北京、成都等城市通过新品首发、首店汇聚，深入开拓消费市场，首店经济各具特色。
上海 2018年启动“全球新品首发地”行动，在全国城市中首次提出“首店经济”的概念，通过将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等措施，不断提升首店首发经济能级。据不完全统计，截至今年7月，有超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，在艺术引领指数、前卫指数上，几乎与纽约、巴黎趋于同步。
北京 近年来，迭代出台多项政策发展首店经济，通过建立绿色服务通道、提供开店和首发首秀活动资金支持等方式加大国际品牌引进和本土品牌培育力度。在支持保障政策和商业环境持续升级等因素带动下，北京首店首发经济呈爆发性增长态势。
成都 继上海、北京之后提出首发产品和首店开设促发展目标，凭借强劲的消费力和中西部市场辐射能力，为品牌首店落地提供了有力支撑。从商圈分布来看，机场枢纽商业、城市更新项目等新商业空间成为首店新选择。从类别看，高端美妆、户外露营、精品咖啡等业态首店成为热点，潮流集合店、潮玩店、宠物店等新消费类首店品牌成为流量担当，让成都首店经济充满年轻力。
（浙江省商务研究院提供，本报记者王逸群 整理）
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