这两天，开学季的到来为杭州消费市场注入强劲活力。各大商超、数码卖场、文具店迎来客流高峰，智能学习设备与个性化文具成为家长购物车中的“主角”，推动“开学经济”持续升温，展现出消费需求与市场供给精准对接的鲜明特征。

智能数码受青睐

AI学习机、智能手表、翻译笔成“新三样”

“这款学习机覆盖小学到高中全部课程，现在叠加国补和以旧换新，最高能省500元！”在庆春路新华书店三楼电子学习产品区，销售人员正向前来咨询的家长详细介绍产品优势。记者在现场看到，小天才电话手表、步步高学习机等展台前围满了人，不少家长拿着产品体验屏幕触控、课程内容，时不时与孩子交流使用感受。

据店员透露，一款折后价3499元的学习机因性价比突出，近期日均销量较平日增长3倍，成为店内“爆款”。而这样的热销场景，在杭州各大数码卖场随处可见。

颐高数码城、西湖区数码商场内，中小学生家长的身影明显增多。除了传统的笔记本电脑、平板，AI学习机、智能手表、翻译笔成为新热点，价格多集中在1000-2500元区间。“不少家长提前在网上做了功课，到店直接指定品牌和价位。”销售人员说，售价2050元的小度学习平板销量领先，“家长看重它的内置教学资源、AI辅导和护眼功能，既能帮孩子专注学习，又能控制使用时间，很实用。”

线上平台同样热度不减。抖音电商数据显示，开学季“电子三件套”相关话题视频累计播放量突破10亿次；小红书上，智能学习设备“种草”笔记互动量环比提升200%，其中AI学习机测评笔记平均收藏量是平日的3倍，“如何选学习机不踩坑”成为家长讨论的热门话题。

在华为官方旗舰店，“教育优惠直降400—1000元”“学生证额外减200元”的海报格外醒目。工作人员介绍，Pro系列与Pro +系列还可叠加暑期和开学季双重优惠，开学首周销售额同比提升45%。苹果旗舰店同样人气火爆，购买指定电脑、平板赠送价值999元耳机的活动，吸引众多家长带孩子体验选购，部分热门机型甚至出现短暂断货。

文具消费回归实用

国潮IP出圈

“现在的文具设计太贴心了，错题本按学科分类，文件袋还有分层，给孩子买着放心。”在东方郡小区门口的得力文具店，市民朱女士正忙着挑选开学用品，笔记本、笔袋、文件袋摆了满满一筐。她告诉记者，这家店刚开业不久，正好赶上孩子开学，“不用跑远路，基础文具一站式买齐，很方便。”

店长介绍，开学季以来，文具销量同比增长60%，书皮、铅笔、橡皮、铅笔盒等“刚需品”销量最高。“家长选文具首先看安全，无毒笔杆、环保纸张的产品最受欢迎，有的家长还会特意查看检测报告。”

新华书店二楼的如苔文具店，促销活动吸引了不少顾客。“实付满88元送卡通书签，满158元加价20元换购全科书套包。”店员说，开学首周，文具日均销售额比平时多了3倍，笔记本、钢笔等个性化文具很受学生喜欢。

三楼的教辅材料区同样人头攒动，初三、高三年级的课本习题和参考书区域最热闹。“孩子马上高考，得选几本针对性强的参考书。”正在挑选教辅的张先生说，他一次性买了5本习题册，还特意选了带智能答疑功能的教辅，“遇到不会的题扫码就能看解析，帮孩子节省时间。”据店员透露，带智能辅助功能的教辅产品销量同比提升50%，不少家长选择成套购买。

值得一提的是，国潮文创成为文具消费的新亮点。抖音数据显示，哪吒联名文具月销量上涨200%，超10万人加入购物车；淘宝平台上，浪浪山小妖怪主题笔记本单款销量破万，国风设计的钢笔、书签跻身热销榜单。“孩子喜欢国潮图案，既好看又有文化感，比普通文具更有意义。”一位家长说，国潮文具不仅颜值高，质量也不错，性价比很高。

“开学经济”的蓬勃发展，背后是消费需求与市场供给的精准匹配。业内人士表示，“开学经济”已成为观察消费变迁的重要窗口。随着科技发展和消费升级，智能学习设备将向更细分、更专业的方向发展，国潮文创也将持续创新，为消费者提供更多优质选择。未来，市场供给若能进一步贴合家长与学生的实际需求，“开学经济”有望释放更大潜力。