日前，特斯拉首席执行官马斯克携6岁幼子X亮相国宴。小家伙一袭雅致中式服装，手提萌趣虎头包，乖巧软萌，瞬间成为全场焦点。这身穿搭不仅让中国设计赢得全球目光，更令相关店铺流量暴涨十余倍。

一身着装，何以掀起如此热度？答案或许很简单：时装，从来都是最易触动人心、撬动消费的杠杆之一。当人们为设计心动，消费便悄然发生。

把目光从国际热点拉回杭州。在上城区，商圈集聚的地理禀赋与女装、医美等“美丽经济”的先发优势交织叠加。而已成立近40年的“中国服装第一街”街区（四季青服装特色街区），正以此为基础，全力打造“国际旅游消费打卡地”。近日，由市委改革办、市文广旅游局组成的“改革问需”调研团走进街区，实地探访其转型之路。

从“即看即买”到“时尚盛宴” “中国服装第一街”的进阶之路

市场内整洁敞亮、品类齐全、分区清晰、款式新潮，服装陈列别具一格；杭州时尚中心里，设计师作品琳琅满目，T台走秀已成日常；杭海路沿线的“小白楼”更是化身为时尚打卡地，络绎不绝的年轻人慕名而来……与许多人记忆中嘈杂市侩的传统批发市场迥异，如今的“四季青”已焕然一新。

“街区凭借品类全、四季装完整覆盖等优势，在国内专业服装批发市场中始终保持领先。更重要的是，街区服装品质持续跃升，正从低端跑量向高品质、品牌化加速转型。”上城区采荷街道三级调研员白朝东介绍，“而通过举办时尚活动，街区进一步推动产业升级与流量集聚。2024年产业社区落地后，街区23家市场集体发声，在杭海路上成功举办‘潮起东方时裳四季’时尚消费节，这场户外秀融合时尚、文化与科技，为参与者带来了一场美学与创意同频共振的视觉盛宴。2025年，街区联动中国服装设计师协会，举办首届‘四季杯’原创设计师大赛，携手25个获奖原创设计师品牌将秀场搬到了钱江新城城市阳台。”

产业转型升级只是基石，要成为“国际旅游消费打卡地”，关键还在于拉动商消深度融合。“中国服装第一街”内，T9青年引力场正在探索批零兼售的市场新模式，为打卡游客提供了“即看即买”的体验。

“我们参考了北京时装周‘既秀既展、秀款可售’的中高端定制化服务模式，让消费者在街区就可以买到高端的秀款和设计师品牌。”采荷街道产业社区党委副书记、综合服务站站长翁陈新说，“不仅如此，街区还培育了一批设计师集合店和品牌店，侧重C端消费。已有专业市场成功转型为兼容网红打卡展厅式的样板案例。”

人气同样也离不开硬件的支撑。上城区文广旅体局党组成员、副局长余黎明介绍，“中国服装第一街”将进一步推进基础设施改造，重点提升游客中心、标识标牌、停车等配套设施。

此外，为承接国际客流，街区已着手对接旅行社及携程等平台，设计入境游产品，并邀请旅行社实地走访座谈。目前已有部分旅行社在策划线路，重点面向东南亚、韩国、中东市场。街区还将认定“入境宣推官”，对接境外平台，结合“5·19中国旅游日”等活动，推广入境游产品和服装品牌。

IP赋能、串珠成链、科技美学……

打出“差异化突围”组合拳

剑指“国际旅游消费打卡地”，挑战与机遇并存。在当天的座谈会上，各方代表出谋划策，勾勒出多条杭州特色的差异化路径。

首先是IP赋能。

杭州素有“二次元之都”之称，白蛇、黑神话悟空等本土IP自带巨大流量，服装产业与这些文化IP深度联动，或可碰撞出意想不到的火花。除了借力现有IP，街区也在自主打造活动IP。翁陈新介绍，今年计划与小红书等多家平台合作，推出马路生活节、面包节、咖啡节等IP活动，以打造青年集聚的时尚生活圈。“相比单纯推广买手店、精品店，这类活动更易落地，对内容运营能力的要求也更友好。”

其次是“串珠成链，一站体验”。

“中国服装第一街”周边景区林立、商圈密集，地理优势得天独厚。专家建议：“可以将四季青与吴山夜市等周边业态串联，设计‘日逛四季青、夜游吴山夜市’等线路，承接入境游客。同时，依托杭州完整的产业链，整合发型、妆容、美甲、服装等‘一站式变身’服务，满足游客多元消费需求。”

另外，在科技与美学的融合中下功夫同样是杭州的长板所在。

街区可通过引入人工智能、3D展示等前沿技术，展现中国时尚产业的科技底色，融入东方美学，打造高性价比的国际时尚购物场所。

从喧嚣嘈杂的批发集散地，到干净、时尚、可逛可买的“国际消费打卡地”，“中国服装第一街”的转型之路，正是杭州“美丽经济”与商文旅深度融合的生动注脚。