当商场的“卖货”标签被时代浪潮逐渐抛弃后，对当下的年轻人来说，“逛商场”这件事，还有没有存在的意义？答案或许就藏在中国青年报社联合问卷网发布的调查里：近年来在年轻人最常出没的消费场景中，大型综合商场依旧位居榜首。

简单地说，年轻人从未缺席，只是他们对于商业空间的探索，有了自己的标准。其中情绪释放是一方面（参考5月25日本报内容），而另一方面则是“话题度”和“稀缺感”。年轻人天生热衷于追逐“首发”和“限定”——近些年首店经济的高速增长和发展，就印证了这一全新的商业流量逻辑。

而杭州，无疑是最懂“首店经济”的城市。先来看去年的数据（来源：《新商网》联合《首店早知道》发布的《2025全国首店经济发展报告》）：2025年，杭州全年共引入364家首店，新增首店数量同比有所上涨。其中湖滨商圈表现最佳，全年累计招引首店、旗舰店达87家，高能级首店密度领跑全国。

今年，杭州依旧保持高品质增长态势。一季度，杭州重点商场开出140家新店，包含30余家各级首店。而4月，随着杭州恒隆广场的开业入局，新亮相的近250家商铺中，约三成是“首店”，业态包括零售和餐饮。而位于同一商圈的另一位商业大咖、杭州大厦在即将到来的六一儿童节前夕，特别对B座的儿童品类进行了全面升级，全新入驻的包括奢侈品品牌Fendi Kids、Kenzo Kids、Thom Browne Kids，以及生活方式品牌Prima Rider等，都是品牌浙江或杭州首店。

今年1月，杭州市商务局局长王永芳在市两会“局长通道”上透露，要将杭州打造成引领全国的消费转型升级高地。首店经济，就是激发商业消费流量引擎的重要抓手。“首进杭州”“首入浙江”，甚至“第一次进驻中国”，这些品牌自带的“稀缺性”，正是年轻人社交货币的重要王牌，是制作新鲜感的永动机，是商业流量逻辑重塑的内核。

杭州大厦和恒隆广场双双上榜

拱墅区以“四首经济”打造商业生态圈

以拱墅区为例。在日前2026浙江首发迎新季活动启动仪式上，杭州大厦和杭州恒隆广场双双入选首店集聚区，武林商圈也成为全省唯一上榜2家综合体的商圈。此外，杭州湖滨智慧商圈和杭州万象城也是榜上有名。总计入选4家商场/商圈，位居浙江之首。

近年来，拱墅区坚持以“首店、首秀、首展、首发”的四首经济为牵引，大力发展消费新供给、新赛道、新模式、新场景，构建“全链条培育、全业态融合、全域化联动”的发展新格局，完成从“数量扩张”向“生态跃升”的深刻转身。如今的拱墅商圈，早已不是单一的商业聚集地，而是一个个鲜活的商业生态圈。

今年截至5月，拱墅新增市级以上首店151家，其中全国首店49家、浙江/华东首店55家，数量能级领跑全省。其中被誉为“浙江首店收割机”的大武林商圈，近三年累计引进首店253家。杭州大厦凭借自身的超级吸引力，三年里为杭州年轻消费者带来了超120家省级以上的首店，其中不乏如海瑞温斯顿、格拉夫这样的国际顶奢品牌。武林银泰百货持续深耕美妆品牌的挖掘和引领，仅3月即引入两家首发美妆品牌：Rituals怡式浙江首店和HBN全国百货首店。

当商场不再只停留在“卖货”，而是频繁打造社交素材和稀缺感时，自然就成了年轻人乐意赶赴、争相打卡的必到地。看看今年“五一”期间，武林商圈5大商场集体交出的成绩单最能说明现实：销售额达3.15亿元，同比增长超50%，商圈客流量168万余人次，同比增长143%。显然恒隆这条“鲶鱼”的入局，不仅搅动了商圈活力，也更印证了“首店经济”的强劲号召力。

以“首”为锚点，从商场延展到街区

最大化打造优质高频的社交场

仔细思考，其实首店经济的逻辑很“直白”：就是通过“首”，即“第一次”的概念，给消费者一个到店体验的理由。这是线上商业无法实现“平替”的，是当下线下商业“趋之若鹜”的流量密码。

但反过来讲，有“首”，肯定有“次”了。作为商业经济的重要抓手，当“首店”的名号如杭儿风一般吹过，会不会成为昙花一现，能不能持续保持热力和后劲，是商场和商圈从一开始就需要深思熟虑的问题。

同时，如何通过“首店”带来的能级效应，以商场为中心，辐射至周边的特色商业街区，将年轻人的消费活力从“逛一座商场”拓展至“逛一座城”，形成首店、首发、首秀、首展的完整打卡路线闭环，将商圈最大化地打造成优质、高频的年轻社交场。