用全球视角讲故事 以共同情感促共情

每日商报讯 《斗破苍穹》以玄幻叙事牵动全球亿万读者追更；《黑神话：悟空》持续刷新全球在线玩家纪录；《藏海传》登陆190个国家和地区……这些源自杭州的文化出海“新三样”（网文、网游、网剧）在海外圈粉无数。

日前，由市城市品牌促进会等单位组成的“文化出海”改革问效调研团走进中国网络作家村、游卡网络技术公司、一九零五文化传媒有限公司等地，深入探寻文化出海“新三样”风靡全球的“流量密码”，并关注其当前面临的挑战与创作需求。

走进中国网络作家村，“文艺气息”扑面而来，“村里”产出的《何以笙箫默》《杉杉来吃》《芈月传》等网文在越南、泰国、印尼等国家掀起热潮；游卡网络则凭借桌游品牌《三国杀》广为人知，旗下《三国杀名将传》《自在西游》等产品也深受海外用户喜爱，近三年全球化步伐持续加快；一九零五文化作为中宣部电影卫星频道旗下全资子公司，坐拥国内最大的华语电影版权库，内容覆盖全球217个国家和地区，其搭建的全球渠道与索尼、派拉蒙等国际机构展开合作，还打造了“1905GO”自营平台，旗下YouTube矩阵总观看量已高达10.2亿次。

如何让文化在海外乘风破浪？关键在于“讲好中国故事”。但如何讲述、以何种方式呈现，才能既让海外受众喜闻乐见，又能将中华文化如春雨般润物无声地传递出去呢？

浙江大学文学院教授盘剑举了个例子：“美国动画《功夫熊猫》以憨态可掬的中国国宝熊猫为主要形象，讲述的是中国人拜师学艺的故事，‘收割’了大批中国粉丝，但其内核实则是美国的英雄主义。”

这一现象也能为中国文化出海带来启发。盘剑进一步指出：“文化出海需依据受众的社会心理、价值取向、审美习惯等，对作品进行传播包装，包括选择‘讲述’的角度与方法。现实中，部分国产原创动画的故事未能从世界视角出发，也没有结合全球观众的心理需求与偏好去‘讲好’，导致这些作品虽在国内火爆，却在海外遇冷。”

“‘新三样’能够在海外‘圈粉’，核心在于传递了人类共通的情感。”浙江省电影家协会顾问张子帆直言，“尽管文化价值观存在差异，但对武侠精神的向往、对美食的热爱，以及爱情、友情、亲情等情感体验，是全世界共通的。”

“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”对文化产业从业者而言，推动中国文化出海道阻且长，而对政府来说，更需营造良好的创作环境，做好坚实后盾。张子帆建议：“杭州要创造优质的营商环境，不仅要有给力的扶持政策和人才招引制度，还需对优秀作品的投资与判断具备长远眼光，让作品真正经得起市场的检验。”