开启跨境电商的“后浪”时代

每日商报讯 你能想象吗？浙江这位“95后”企业家黄强帅，接手父亲的锅具厂后，没走老路，反而在亚马逊上把一口锅卖成了类目“销冠”，一年狂销1200万只。他靠的不是低价内卷，而是用数智化思维重新“煮”了一锅好饭。

6月30日，在杭州举行的2026亚马逊全球开店“跨境新生代”创见者峰会上，这样鲜活的年轻面孔成了绝对主角。会上，亚马逊全球开店与福布斯中国联合发布了“2026福布斯中国新生代跨境电商30人评选”。当跨境电商迈入杭州综试区新十年，行业正告别旧模式，重塑升级的故事也密集上演。

从产品创新到价值重构 新生代展现跨境多元路径

此次评选聚焦产品创新、运营效率提升、商业模式重构三大维度，遴选出的30位新生代企业家呈现鲜明特征。与上一代卖家依赖平台运营技巧和价格优势不同，这批新生代企业家更擅长用硬核技术和产品定义能力打开市场。

入选者中，超过60%凭借产品创新脱颖而出。他们中有海外留学归来的技术极客，有跨行业转型的连续创业者，也有传承家族业务、推动转型升级的“厂二代”。企业赛道也分布广泛，既有3D打印、庭院机器人、AI助听器等硬核科技领域，也有家具、家居、服装等传统制造行业。

在硬科技赛道，原发式技术创新成为核心竞争力。“昂听ELEHEAR”创始人苗健彰瞄准全球15亿听损人群，自研AI声学算法，实现每秒4.5亿次运算，在嘈杂环境下将语音清晰度提升30%，仅用一年便做到美国亚马逊助听器类目第一。深圳凯迪仕智能科技董事长苏祺云则针对北美用户隐私敏感、安装费用高昂的痛点，主动精简功能，推出主打“轻安装”的智能锁产品，全球热销超1000万套，覆盖36个国家和地区。

大会同期揭晓了由30位入选者共同票选的“2026新生代出海年度关键词”：“星辰大海”“快与慢”与“定价权”。这三个词分别代表着新生代以技术创新重构中国制造、布局全球的长远眼光，以长期主义打磨品牌的战略定力，以及依靠差异化产品走出低价竞争的决心。

亚马逊中国副总裁宋晓俊表示：“中国跨境电商正加速迈入‘生而全球’的新阶段。新生代创业者以技术创新构建差异化优势，以全球视野规划品牌路径，从第一天起就将全球业务布局作为默认选项。这30位入选者不仅是中国品牌走向全球的真实样本，更为整个行业实现高价值跃升提供了值得参照的路径。”

从制度创新转向系统赋能 杭州跨境电商迈入新十年

此次峰会选址杭州，并非偶然。杭州是“中国电子商务之都”，也是全国首个跨境电商综合试验区，享有“中国数字经济第一城”的美誉。2015年，杭州成为全国首个跨境电商综合试验区，率先探索制度、管理和服务创新，推动跨境电商自由化、规范化和便利化。十年间，杭州首创“六体系两平台”顶层设计，率先开展跨境电商保税进口、无票免税、所得税核定征收等改革试点，多项经验已向全国复制推广。

如今，杭州拥有企业主体112万家，民营企业500强数量连续23年居全国第一，上市企业总量居全国前列。2025年数字经济核心产业增加值达6780亿元，占GDP比重近三成，人工智能核心产业营收增长超83%。这片数字与创新的沃土，正为跨境电商新生代提供着广阔的成长舞台。

杭州市商务局党组成员、杭州自贸片区管委会专职副主任武长虹表示，杭州将继续秉持开放合作、互利共赢的理念，持续提升制度创新力、产业影响力和全球辐射力，奋力打造全球一流跨境电商示范中心。期盼广大新生代企业家选择杭州、扎根杭州，在这片创新创业热土上施展才华、成就梦想。