位于上海陆家嘴的浦东美术馆正在举办“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”，这是享誉世界的法国奥赛博物馆带来了中国规模最大、全球仅一站的特展。从6月18日开展以来，看展人数已经超过了60万，有近40%的观众来自上海之外。假如一场大型演唱会的观众人数有3万，那么这场画展已经相当于办了20场大型演唱会。

这次画展质量很高，有梵高、莫奈、马奈、雷诺阿、米勒等五十多位艺术巨匠的一百多幅作品。同时画展还带来了丰富的周边经济，浦东美术馆这次共推出了200多款文创产品，并打造了“大艺术家节”的市集，汇聚90余家文创、手作与美食品牌，让奥赛展融入市民的生活环境。接下来，浦东美术馆还将举办卢浮宫艺术大展。

用艺术吸引流量，在国内大城市变得越来越普遍，例如眼下正在举办的苏州博物馆年度特展“从拙政园到莫奈花园”，联合了故宫博物院、芝加哥艺术博物馆等14家公立机构，共展出160余件展品，其中包括莫奈的代表作《睡莲》和《睡莲池》、明代文徵明《真赏斋图》。

同样，在南京德基艺术博物馆正在展出的“动静无尽：花卉静物三百年”，呈现了近百位中外艺术巨匠的花卉真迹，涵盖莫奈、毕加索、塞尚、莫兰迪等西方绘画大师，也有常玉、潘玉良、吴大羽、吴冠中、赵无极等中国艺术家。

艺术展虽然没有体育竞赛那么热闹，但它的流量同样不可小觑。一场高端的艺术展，往往会经过社交媒体的传播快速发酵，热度超乎想象。例如上海的“奥赛展”，小红书上到处都是创作者晒出的相关照片。

眼下，人们对文化艺术的需求变得越来越强烈，尤其是年轻一代，他们不再满足于去电影院看一场电影这样的娱乐方式，而来自全世界的艺术珍品恰好满足了他们的文艺需求。

杭州在艺术展览这个赛道上也有精彩表现。例如2023年的“大道无极——赵无极百年回顾特展”，是亚洲最大规模赵无极个展。“宋韵今辉”的艺术特展，也是来自各博物馆收藏的顶级展品，像云博收藏的北宋郭熙的《溪山行旅图》、浙博收藏的元代黄公望的《富春山居图》（剩山图）等，更是中国绘画史上的国宝级作品。这两场高规格的画展也受到全国艺术爱好者的追捧。

像杭州这样一座文化底蕴深厚的城市，又有中国美院的依托，用艺术去带来流量就非常符合这座城市的气质。像“宋韵今辉”、赵无极特展这样的重磅展览，也成为城市气质和文化展示的一个窗口。事实上只要展览的规格高、质量好，它所带来的流量绝不亚于巨星的演唱会。

当下的美术馆、博物馆正在摆脱单一的功能，成为集休闲、娱乐、购物、餐饮于一体的综合体，成为城市文化消费的引擎。

每个城市的文旅部门都在想方设法吸引流量，用高雅的艺术带来流量，会更符合杭州这座城市的气质。观看艺术展，已成为越来越多市民和游客的文化新习惯。艺术展是城市重要的文旅品牌，它带来的不仅仅是流量，同时还塑造了城市新形象。