最近，萧山供销联社打造的“供XIAO小万”助农团队，走出了一条数字助农新路，收获了不少点赞。

点赞的内容主要有两点。

其一，在“直播+电商”重塑消费链路的当下，“供XIAO小万”助农团队并非简单跟风流量浪潮。不同于普通电商“卖货式”的吆喝，团队深入28个农业基地拍摄76条原创视频，通过《探访新农人》等专栏挖掘农耕故事，用“镜头记录采摘场景、溯源呈现生产过程”的方式，将抽象的“优质”转化为可视、可感的画面。

当主播与农户一同穿梭于柿子林采摘柿子，当甘蔗从田间“现砍现发”的细节被直播捕捉，消费者看到的不仅是商品，更是背后农民的辛勤与土地的诚意。这种“故事化传播”的方式打破了城乡信息壁垒，让农产品从冷冰冰的商品变成“有情感的连接载体”，既建立了品牌信任，也让农耕文化有了现代传播的出口。

其二，在产销链路的搭建上，“供XIAO小万”助农团队展现出“轻成本、高效率”的务实思维。通过严格筛选沙地甘蔗、浦江葡萄等时令产品，确保产品品质；在鞋城、加油站设提货点，以“线上预订+线下自提”降低物流损耗与成本，既让消费者吃到“当日鲜”，也为农户减少了中间环节的利润流失。

5个团购群聚集680名忠实粉丝，在“小批量、高复购”的模式下，避开了大型电商对流量和供应链的高要求，更适合区域化、特色化农产品的推广，为中小农户提供了“低门槛触网”的可能。

作为党领导下为农服务的综合性合作经济组织，供销合作社是党和政府密切联系农民群众的桥梁纽带。70多年的“老纽带”有着自己的天然优势——熟悉当地农业产业。而在数字经济时代，消费者对农产品的需求已从“买得到”转向“买得好、买得放心”，普通农户则面临“优质不优价、好货难出村”的新困境。这就要求“老纽带”做出改变，主动拥抱数字工具，聚焦农户“卖货难”和消费者“买鲜难”的痛点，通过精准的需求对接、高效的链路搭建、有温度的价值传递，让农民真正受益、消费者放心买单、乡村价值持续释放。

当然，“供XIAO小万”的探索仍有更多拓展空间，比如进一步完善农产品标准化体系，通过溯源技术强化品质管控，让“优质”有更硬的标准支撑；也可尝试“助农+文旅”的融合模式，直播不仅成为农产品的“销售窗口”，更成为乡村风光、民俗文化的“展示平台”，带动乡村旅游发展，为数字助农注入更多元的价值。

相信在紧跟时代步伐的基础上因地制宜、着力创新，这根连接城乡的“老纽带”，将在乡村振兴的新征程中发挥更大作用，更好实现“为农、兴农、富农”的初心。