盘点今年春节杭州旅游市场，全市累计接待游客937.1万人次，其中，外地游客403.1万人次，分别恢复至2019年同期的90.2％和102.1%。被压抑的旅游需求一旦释放，旅游市场的恢复速度是惊人的。春节经济的蓬勃态势展现中国社会对经济前景的信心，也以乐观和活力为全新一年闪亮开篇。

长假期间，各地普遍咬紧文旅产品供给、丰富惠民措施、营造迎春氛围、夜间文化和旅游消费等四方面发力。具体到杭州看，文化惠民助推旅游消费回暖成效显著。近年来，杭州持续擦亮“宋韵”品牌，努力让宋韵文化融入群众生活，使之成为杭州文旅业“金名片”。本次春节期间，更以“宋”福杭州年为主题，设置“8+X”活动板块、多达150多项主题活动，囊括“宋”福惠民年、“宋”福宋韵年、“宋”福书香年、“宋”福非遗年、“宋”福艺术年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等，极大丰富了群众节日文化生活，也吸引了全国各地游客参加。各消费板块上，西湖、西溪、运河和良渚古城遗址等景区仍发挥中流砥柱作用，成主要打卡地，拉动周边商业业态“人”“财”两旺；乡村振兴推动“反向旅游”，民宿经济、民俗活动带动周边游、近郊游，均表现不俗。

“免门票”和文旅消费券发放等也功不可没。据不完全统计，全国各地春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国总数的9%。杭州更是实现41家主要景区首道门票全免。作为历史文化名城和三处世界文化遗产地，全市上下一盘棋，“握紧拳头发力”，也让杭州比较优势突显。事实上，疫情暴发以来，如何摆脱“门票经济”越发为大众所关注。这其中，关键还是要算好“大”“小”账。多年前，杭州率先推动西湖沿线景点门票全免，还湖于民，不仅带动商贸、旅游和服务业收入增加，更提升城市美誉度、知名度。而这一次，应对疫情所采取的1-3月41家主要景区首道门票全免等策略，其实也再一次雄辩地证明了这点。杭州有足够的能力、实力、财力、魄力来支撑文旅业长远发展，以深挖文化积淀、拓展内涵外延，来做长旅游产业链，做大旅游蛋糕，从而实现更大的整体收入。

以此为契机，立足于“后疫情时代”，我们要乘势而上、顺势而为，以更前瞻的视野、更包容的政策、更有效的投入，来加大支持文旅业和各大景区全面转型发展。期待努力摆脱对门票经济的依赖，让景区成为城市公园，实现还景于民，并高质量建成全域旅游示范区。