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奋进新征程 委员作奉献 | 径山茶人马宽:塑造共有品牌 走好共富道路
发布时间:2023-01-31   杭州政协

戴一副黑框眼镜,笑起来有些腼腆,1989年出生的马宽,是2022年杭州市新一届政协委员。虽然当委员的时间还不长,但从小与茶打交道的经历,让他对以茶产业带动乡村振兴有着独到的见解。

“党的二十大报告提出,‘全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村’。”马宽对这句话的理解是,“只有乡村富裕了,国家发展的家底才会更厚实。”

位于杭州西郊的径山村,集茶产业、乡村旅游、非遗传承、文创开发于一体,被称为“禅茶第一村”,是马宽的家乡。2019年,在城市工作的马宽,看到了乡村振兴背景下径山茶产业的发展潜力,决定返乡创业,回村接手父亲创立的“五峰山”品牌,成为了杭州径山五峰茶叶公司的负责人。

径山茶历史悠久,曾作为“贡茶”倍受欢迎,杭州又有“茶都”之名。学习市场营销与旅游管理的马宽,于是立志要发扬家乡的茶文化。“《梦华录》热播让径山茶火了一把,就提醒我们文化宣传很重要。”马宽感慨,“父亲一辈的老茶人总是埋头做事,做了好茶就简单销掉,但现在市场越来越细分,应该根据需求研发产品、进行包装,从卖产品转向卖文化。”

为此,他特地请来专业设计团队,结合茶圣陆羽、径山古寺等当地元素,推出了“径灵子”文旅IP形象,还牵头成立村属旅游公司,专注文旅及文创衍生产品的开发,策划一系列节日引流,希望以品牌塑造提升产品附加值,实现茶文旅融合发展,走出一条可持续、稳就业、稳增长的共富路。

效果也立竿见影,加载了禅茶IP的民宿农家乐年收入达到了四十余万,各类农产品与伴手礼统一收购贴牌,不仅好卖还升了值,村民增收乐开了花。

当选政协委员后,他愈发忙碌,调研交流中想到了什么好点子,都带回去研究。“就说余杭吧,禹安稻、中泰笛、径山茶,那么多好东西,为什么不能像大下姜或者千岛湖那样品牌共享,实现抱团效应?”

大力革新的同时,马宽也没有忘记做茶的初心。“‘径山茶宴’2011年就入选了国家级非物质文化遗产名录,这说明传统的手艺不能舍弃,我会同乡亲们一起传承千年茶味,延续四季清香。”

将乡村的诗情画意转化为共富的实践路径,马宽还关注着乡村的人才队伍建设,“一方面村里要开辟足够的岗位,让年轻人留下来有事可做;另一方面从外引才,可通过专家访问、人才挂职、院校实习等方式,适当加以补贴,让专业力量逐渐融入美丽乡村发展大局。”对乡村的未来,马宽信心满满。

来源:杭州政协    作者:文/图 杭州日报    编辑:李佳萌